laura ashley

LAURA ASHLEY简介

LAURA ASHLEY(罗兰爱思)是一个极具代表性的英国优雅品牌，以各式各样富有创意的布类，提供人们优雅又具有独特品味的生活品味。从仕女服饰到家饰用品，每样作品都以一种整体又协调的形象来丰富生活的观念呈现。LARUA AHSLEY以其浪漫、充满女人纤细感性特质的印花图案与色彩，且深具英国传统特色与高雅气质的设计风格，渲染出一片英伦气氛。曾入世界顶尖品牌100强。

今天已经成为世界上最成功、最受消费者爱戴的女装和家装饰品生产企业之一的Laura Ashley公司，它的产生乃源于著名英国演员“奥黛丽·赫本”。在1953年上映的《罗马假日》中，同格利高利·派克一起出场的奥黛丽·赫本佩戴了一条美丽的丝巾。由此很快这款丝巾就风靡了全球。就在此时，年轻的Laura&Bernard Ashley夫妇在他们位于伦敦Pimlico的家中，手工制作桌布和餐巾的同时，也开始制作这款丝巾。 Laura Ashley是1953年创建于英国伦敦的品牌。他们只投入了10英镑，用于购置亚麻布、染料等原材料。而他们的制品在英国最高档的百货店JOHN LEWIS和老牌家具商场Heals销售，并获得了大量的好评。由此Laura Ashley开始走上了向知名国际化企业发展的道路。

LAURA ASHLEY发展历史

在1953年，Laura&Bernard Ashley夫妇就凭借手工丝绢网印花技术建立起了小规模的织物印花厂。而后从伦敦的一个小作坊开始，发展到今天，已经成为一个以英国为中心，在欧洲、南美洲以及澳大利亚、日本、台湾、香港、新加坡、马来西亚、韩国等26个国家和地区拥有407家专卖店的国际化企业集团。

在今日虽已成长为跨国企业的 LAURA ASHLEY 其创始却是起源于一件微小的事情。1952年的英国伦敦，创始者劳拉四处搜寻缝制拼布用的印花布，在遍寻不着到中意的布样后，她心念一转，兴起了不如自己创作设计印花图案，自己编织印染布样的想法。次年，在丈夫巴纳德的一番苦心之下，为她用手工完成了一台克难式的绸纱印染机，就在他们自家的厨房餐桌上，这一份事业在夫妻俩胼手胝足的共同作业下，悄悄展开了序幕.

主要使用原创纺织品面料，设计、制作而成的具有英伦风格的女装和室内装饰品。以其独特、美丽的印花图案和女性化的造型广为人知。如今，该品牌不再局限于面料的花形设计，而是针对活跃在各行各业的现代女性的生活方式，推出了多种款式造型的服装和装饰品。适度考虑流行趋势的设计和该品牌原有的高档感相互融合，形成了更加独特的风格。室内装饰品方面，顾客可根据提供的200多种面料和自己心仪的款式定做窗帘和沙发，同时还为顾客提供室内装饰设计服务，通过墙饰、灯饰以及布饰的搭配，为顾客营造优雅、舒适的室内环境。

LAURA ASHLEY发展历程

Laura和Bernard早期所设计的店铺是以白色素面墙壁和松木地板为主，另外室内还有一个金属管陈列系统，用来展示服饰类的产品，墙壁上则挂有20" x 16"展现个性化生活格调的黑白照片。

和其它高知名度的公司一样，Laura Ashley Inc.”s 也是藉由提升公司的形象才有今天的成就。Laura Ashley每家店铺的设计与风格完全一致，而且大部份都是采用一套标准的设计元件。这种店铺型态非常适合使用电脑辅助设计软体来设计，重复使用相同的设计元件，不仅可以维持相同的设计风格，也缩短了交件的时间。

西北设计首先企划整体的摆设空间，以展示Laura Ashley多样化的商品，如服饰、香水、壁纸、油漆和床单。每家店铺的家具尺寸全部相同，架子尺寸也都一样，即使是店铺面积大小不一，皆可摆放。架子是木制的，不仅能表现出传统英国乡村使用的家俱风情，也很容易订制及方便存放商品。

为了让每家店铺都有自己的味道，西北设计采用了不同的木材，并改变细部的设计工作，以展现各家的建筑特色。不过，建材的规格是相同的，如此一来每家店铺的商品陈放风格就能一致。有300多家的Laura Ashley门市都是使用西北设计John Law所设计的家俱。

Laura Ashley计划扩张规模後，西北设计即开始采用电脑辅助设计软体。不过，在1990年初期，西北设计发现软体的辅助功能实在有限。

「我们希望能用3D来设计产品」，Law这样说。「从设计与公关工作的角度来看，3D对我们的助益很大。」

经过一段时间的研究後，西北设计认为MicroStation拥有最强的3D绘图能力，因而选择了MicroStation。实地示范後，西北设计更加确信之前的假说，相信这就是他们真正需要的。

Law说：「示范的人为开业的建筑师，而非业务员。他了解我们的需求，而且能展现MicroStation可以给予我们的帮助。之後，我们订购了两个作业平台。经过一星期的集训後，我们的设计师都相当满意，而且再也不使用他们的画板了。」

1974年，Laura Ashley赋予西北设计有限公司一项重要的任务：将Laura Ashley浪漫且诗情画意的产品风格表现在店铺的室内设计上。西北设计的设计顾问皆来自英国，专攻建筑与室内设计。他们接下了这个计划案，并著手为Laura Ashley位于世界各地的分店设计。目前，西北设计藉由MicroStation TriForma软体的辅助，运用3D的技术简化了整个设计的流程。

西北设计致力於3D绘图的训练，以期能尽早得益於MicroStation的使用。不久，西北设计便能用3D为顾客绘制出隐藏线条的室内设计图。

熟悉MicroStation的功能後，西北设计和lan Leighton协会合办一场示范秀。lan Leighton同样也是宾特利产品的主顾客。lan Leighton发现MicroStation TriForma能符合该公司的需要，因此介绍西北设计使用这套软体。目前，西北设计可以在电脑上绘制出3D图、隐藏线条的透视图，以及整栋建筑和计划的2D剖面图。而西北设计也立即将这样的功能运用在Laura Ashley新开店铺的设计工作上。

近两年，Laura Ashley将事业拓展至「住宅整修/自己动手做」的市场，并且在1997年於英国新开了48家店铺。如此快速且大规模的扩展计划皆有赖於Laura Ashley的开发部经理和西北设计之间密切的合作才得以完成。

1997年一整年间，Laura Ashley总共有占地90,000平方英呎以上的店铺和2,000英呎以上的店铺外观需要装潢，以及12,000多个的架子需要制造来做1,560 个标准柜。每一家店都只能用10天的时间来装潢。

Law说：「工作时间缩短了，且顾客非常满意现场有3D图可供参考。MicroStation TriForma也具有制作材料资讯的能力。我们现在能估价案子的预算，并提早告诉顾客可能的花费。每一个设计元件，从家俱到壁面，都有一个价格标签。这样顾客在订购和询问价格时就相当容易了。」

西北设计在Laura Ashley店铺开发部经理的办公室内安装了一台电脑，以便资讯的流通和缩短交件的时间。

Law解释：「目前我们已经可以透过数据机进入Laura Ashley办公室内的电脑，然後用MicroStation PowerDraft的复制功能将图片上传至Laura Ashley的电脑里，而Laura Ashley可以依自己的喜好修改图片。接著，我们将图片抓回我们的区域网路内重新绘制，当作参考档案。藉由限制图档的分享，顾客就无法完全变更整个图型的架构。」

目前，西北设计正在使用一般的标准电话线来执行这样的工作，如此即可省下许多经费。不过，利用网路工作的确带来不少好处，因此西北设计正在策划使用ISDN的技术。这样一来，不仅连线速度会加快许多，也可以操控顾客的电脑。此外，不需两条线路、只要透过ISDN提供的两个频道即可在线上和对方通话。

设计图完成後，西北设计即用MicroStation TriForma的档案管理应用程式秀出剖面图、平面图和价格表，然後用数据机将完稿的方格图档传送给Laura Ashley，Laura Ashley再用方格图机影印出来。如此一来，Laura Ashley就不用在订完货後才拿到完稿图。每家店铺的电子绘图都是用方格图档储存的，这样Laura Ashley便能立即看到每家店铺的最新设计图。

为了用3D绘制出更精确、详尽的设计图，西北设计致力於研究MicroStation软体的使用。这些图型的线条都是隐藏的，而这样的绘制功能在MicroStation SE中更是强大。目前，MicroStation MasterPiece中的视觉具象功能已经和MicroStation SE软体整合。西北设计打算建立所有的建材档案以利制图的模拟，并且加强光线处理效果，让设计图的细节看起来更加清楚详细。

西北设计接的案子越来越多，而且交件的时间也缩短了。公司的主顾客感到非常满意。此外，MicroStation也让西北设计能够严格监督目前正在进行的工作。西北设计不仅能和软体供应商保持密切的关系，计划中的投资工作也进行地相当顺利。现在，西北设计在MicroStation TriForma和新技术的运用上可说是得心应手。

LAURA ASHLEY产品特征

主要优点：设计图完成後，西北设计用MicroStation TriForma的档案管理应用程式制做出剖面图、平面图和价格表，然後用数据机将完成图的方格图传送给Laura Ashley，Laura Ashley再用方格图机影印出来。如此一来，Laura Ashley就不用在订完货後才拿到完稿图。每家店铺的电子绘图都是用方格图档储存的，这样Laura Ashley便能立即看到每家店铺的最新设计图。

成果：宾特利的产品，如MicroStation TriForma，增进了西北设计和Laura Ashley之间的沟通。宾特利的产品让西北设计开创新纪元，因此西北设计打算使用和MicroStation SE结合的MicroStation MasterPiece软体，建立所有的建材档案以利制图的模拟，并且加强光线处理效果，让设计图的细节看起来更加清楚详细。