Kingstar/金星啤酒

金星啤酒发展历程

1993 年，年产 8 万吨 ，成为河南啤酒龙头企业

1998 年，产销量突破 28 万吨，跨入中国啤酒十强

1998 年，吹响西部开发号角，贵州分公司投产 , 当年占据全省市场 , 销量独占云贵鳌头

1999 年，山西子公司投产 , 当年占据全省市场 , 销量在晋冀一枝独秀

1999 年，金星又在周口安营扎寨 , 成立周口金星啤酒有限公司

2000 年，蓝马啤酒直驱陕西兴建陕西蓝马啤酒公司，与全国最大的啤酒企业双雄对弈

2001 年，产销量突破 60 万吨，连续五年保持全国第四

2002 年，金星又乘胜追击，在安阳、信阳、漯河兴建三个年产10 万吨的啤酒公司

2003 年，金星又在邓州兴建啤酒子公司，12 月 8 日竣工投产

2003 年，8月份云南昆明金星啤酒有限公司隆重开工，将于 2004 年初建成投产

2003 年，金星啤酒集团销量突破 90 万吨

2004 年，金星啤酒集团啤酒销售突破120万吨，产销100%，8月斥资数亿，南京、成都两大啤酒生产基地隆重开工，设计产能均为30万吨。2005年， 4月竣工投产

2004年底，甘肃金星啤酒有限公司、三门峡金星啤酒有限公司成立

2005年4月，广州金星啤酒有限公司、山东金星啤酒有限公司成立。

2006年，金星完成全国战略布局，全面启动品牌全国化战略

2006年6月，金星啤酒被评为“绿色食品”

2006年12月，集团董事长张铁山被中国酿酒工业协会评为中国酿酒大师

2007年8月，集团董事长张铁山被推选为首届十大风云豫商

2008年2月，集团全新形象产品“金星纯生”投放市场，备受消费者青睐，中原市场刮起“金星纯生风暴”。

2008年7月，集团董事长张铁山荣当北京奥运火炬手

2009年1月，金星精彩新一代啤酒全面上市，引领河南啤酒消费潮流

2009年2月，金星云南西双版纳、蒙自金星公司动工建设

金星啤酒发展道路

公司始终坚持走质量效益型发展道路，多年来始终坚持“质量第一，创造世界名牌；持续改进，满足顾客需求”的质量方针，积极实施名牌战略。

1991年10月获河南省质量管理奖

1998年3月通过了中国方园认证委员会ISO9002质量体系认证和产品认证

1999年12月获全国创名牌重点企业

2001年5月又在河南省率先通过2000版ISO9001的换版认证工作

2001年6月获全国食品行业质量效益型企业

2001年6月获全国质量兴企争创名牌示范企业

2006年12月通过了ISO9001-2000质量管理体系、ISO14001环境管理体系、HACCP食品安全管理体系“三合一”管理体系认证，质量保证能力进一步提高，产品优级率达到99%以上，处于国内领先水平

2006年12月，金星啤酒荣获国家免检产品称号

金星啤酒品牌发展

从2004年，金星就提出“由生产导向型向市场导向型转变”、“由经营产品向经营品牌转变”以及“由着力于生产规模扩大向着力于运营能力提高转变”等三大战略转变，以期不断提升企业的核心竞争力和可持续发展能力。

金星啤酒集团董事长张铁山对此做出辩证的诠释：“做大”与“做强”的转换，是企业战略性的延续。如果没有前期的“做大做强”，就没有后期的“做强做大”。经过4年的系统整合，金星实现了综合管理和营销能力的全面提升。

金星啤酒的一系列整合与升级已经显现出巨大的威力，伴随着“整合效应”的日渐显现，必将为金星啤酒带来更多更广范围内的成功。

金星的成长与其所实施的渠道整合策略和稳速扩张资本积累有着密不可分的关系。这一方面是由于金星目前处于一个快速成长的时刻，是其稳速扩张的结果；另一方面在渠道建设上也有着过人之处，值得竞争对手学习。

金星啤酒凭借自身多重的成功元素，已经在与其他竞争对手的争夺中强势领跑，伴随着在渠道建设等方面的改进，辅以金星啤酒已经十分强大的品牌公关优势，一个比肩青啤的行业王者必将缔造完成，引领我国民族啤酒工业的发展进程。

金星啤酒，中国啤酒的激情王者，朝着“做中国最好啤酒”的目标昂扬进发。

金星啤酒企业品牌

强者恒强。2008年，凭借一系列诸如品牌推广、公关活动、产品整合、营销创新、市场完控、内聚人心等创新策略动，金星“社会公民、企业公民、品牌公民”的企业形象日趋深入人心，“中国啤酒四强”的行业角色坚若磐石，成为比肩青啤、担当增辉中国民族啤酒工业重要使命的行业新锐。

中国大众啤酒市场和中西部啤酒市场的版图上，金星强势领跑，缔造中国啤酒王者新形象。

金星啤酒品牌传播

传播品牌承载未来。

真正意义上的品牌营销不仅要有发现机会的眼力，还要有将机会做出成绩的实力，有尊重社会和消费者的诚心。这样才能成为品牌营销上的赢家，而凭借此点，金星无疑又成为业内精彩案例的缔造者。

2008年以来，金星啤酒集团以总部所在城市——河南省会郑州为核心，辐射中西部省会城市，面向全国推广展开新一代年轻人广泛参与的“金星小蜜蜂”大型音乐互动活动；云南金星公司以春城昆明为圆点，向周边省份城市渗透展开的“金星啤酒·炫动新声”大型音乐选秀活动，品牌效应明显，金星啤酒“青春、时尚、活力、激情”的品牌内涵与新一代年轻人的群体个性实现完美对接，金星啤酒品牌号召力凸显，知名度和影响力伴随活动一轮轮的冲击波完美爆破！金星啤酒成为“青春、时尚、活力”的代名词！

业内人士表示，作为品牌深植中部的中国啤酒第二阵营领军者，金星能够整合啤酒属性和娱乐文化，在全国范围推出诸如面向中国新一代年轻群体的大型音乐互动活动——“金星小蜜蜂”和“炫动新声”，可以说是非常具有创新意义的，能抓住这样的契机来营销品牌也能看出金星啤酒的巨大影响力以及企业实力。

此外，金星通过与经销商有效互动，打造战略共赢体系，展现一个大企业的超凡营销视野，更彰显金星眷顾客户、和客户共谋利益的气度和胸怀！

在金星看来，企业和经销商是一种战略合作，是一种长期的互惠互利的双赢关系，精诚合作才能造就双赢局面，把经销商看作自己的伙伴，荣辱与共，资源互补和共享，而不是单纯的利益关系。金星把为经销商提供周到的营销服务，帮助经销商提升经营能力，提升经销商向市场要利润的能力看作一种责任。这使得客户对金星的信任度和忠诚度大大提高。在激烈的市场竞争中，企业全力在广告、促销、配货等方面全力支持客户，无论企业价格压力再大，都要保证客户的合理利润，提高客户的经营信心，逐渐形成了强有力的战略伙伴关系。

金星啤酒啤酒文化

我国古代的原始啤酒可能也有4000至5000年的历史，但是市场消费的啤酒是到十九世纪末随帝国主义洋枪洋炮一起进来的。在中国建立最早的啤酒厂是俄国人在哈尔滨八王子建立的乌卢布列夫斯基啤酒厂，此后五年时间里，俄国、德国、捷克分别在哈尔滨建立另外三家啤酒厂。1903年英国和德国商人在青岛开办英德酿酒有限公司，生产能力为2000吨，这就是现在青岛啤酒厂的前身。1904年在哈尔滨出现了中国人自己开办的啤酒厂———东北三省啤酒厂；1914年哈尔滨又建起了五洲啤酒汽水厂；同年北京建立了双合盛啤酒厂；1935年广州出现了五羊啤酒厂（广州啤酒厂的前身）。1958年我国在天津、杭州、武汉、重庆、西安、兰州、昆明等大城市投资新建了一批规模在2000吨左右的啤酒厂，成为我国啤酒业发展的一批骨干企业。到1979年，全国啤酒厂总数达到90多家，啤酒产量达37.3万吨，比建国前增长了50多倍。然而，我们啤酒业真正的大发展发生在1979年后十年，我国的啤酒工业每年以30%以上的高速度持续增长。80年代，我国的啤酒厂如雨后春笋般不断涌现，遍及神州大地。到1988年我国大陆啤酒厂家发展到813个，总产量达656.4万吨，仅次于美国、德国，名列第三，（到1993年跃居第二）。短短十年，我国啤酒厂家增长9倍，产量增长17.6倍，从而我国成了名副其实的啤酒大国。啤酒的种类9千我国最新的国家标准规定：啤酒是以大麦芽（包括特种麦芽）为主要原料，加酒花，经酵母发酵酿制而成的、含二氧化碳的、起泡的、低酒精度（2.5～7.5%）的各类熟鲜啤酒。

金星啤酒目标理念

企业精神：认真务实 责任到位 学习奋进 创造价值

企业使命：为社会承担责任和义务，为消费者提供优质产品和服务，为员工发展营造和谐环境

企业愿景：打造国内一流啤酒工厂，争创行业最具创新力领先企业

核心价值观：责任、激情、创新、超越

营销理念：班子强，两支队伍则强；队伍强，战胜对手的信心强；信心强，智战勇战打硬仗拓渠道；技术强，精确俱时定时合理促销增量增效。

生产理念：标准规范 管理精湛 创新无限 品质领先

质量方针：质量第一，争创世界品牌；持续改进，满足顾客需求

质量目标：产品合格率99%；产品优级率99%；顾客满意度97%以上

质量体系：全面运行ISO9000质量管理体系、ISO14001环境管理体系和HACCP食品安全管理体系“三合一”管理体系

金星啤酒金星荣誉

· 主导产品金星、蓝马系列啤酒荣获河南省和农业部名牌产品、河南省著名商标、河南省重点保护产品和重点扶持产品，畅销全国 20 多个省和河南省各地，在河南市场覆盖率达 100% ， 市场占有率达60% 。

·1995 年 10 月获全国用户满意企业。

·1997 年获市政府优秀企业。

·1997 年 8 月获省委、省政府先进企业。

·1997 月获省卫生先进单位。

·1998 年元月被评为市环保先进单位。

·1998 年被省技监局授予 “ 河南省重点保护产品 ” 和 “ 省计委重点扶持

产品 ”。

·2000 年 5 月被农业部审定为 “ 全国创名牌重点企业 ”。

·2001 年通过中国方圆标志认证委员会 ISO9001质量管理体系认证。

·2001 年 1 月获河南省科技进步先进单位。

·2002 年 9 月荣膺 2001 年度 “ 河南工业综合实力百强企业 ”

·2002 年 9 月份被国家质检总局评为 “ 中国名牌 ” 产品。

·2003 年 7 月被河南省政府授予 “ 河南省食品工业第一品牌 ”。

·2003 年 9 月被国家统计局、中国食品工业协会授予名列 “ 中国食品工业百

强企业 ”。

·2004年5月金星啤酒集团被国家旅游局首批授予“工业旅游示范点”称号；

·2004年10月集团公司、贵州公司双双入选全国酿酒行业百名先进企业；

·2004年12月集团被评为“省级文明单位”；

·2000年董事长张铁山荣获“全国劳动模范”称号；

·2004年12月董事长张铁山荣获河南省“十大杰出企业家”称号；

·2004年12月董事长张铁山荣获2004大河十大财经人物；

·2005年6月荣获“绿色食品”称号。