Youtube

YouTube未来发展

为吸引更多广告客户，YouTube正计划将自己打造成电视的替代者。但EMARKETER分析师保罗·沃纳（PAUL VERNA）认为，这不是一件容易的事情。沃纳说：“谈及YouTube就意味着那是一个由用户创建的短片。”

YouTube聘请NETFLIX高管罗伯特·金赛尔（ROBERT KYNCL）负责其电视及电影业务，金赛尔引进来不少直播内容，使YouTube变得有些像电视。此外YouTube还积极与提供独家内容的赞助商建立合作关系。

互联网巨头Google早已将目光对准了电视。雄心勃勃地准备凭借强大的搜索能力，将所有的视频都整合到用户面前。Google TV将网络和电视结合在一起，成为一套新的娱乐系统。

但是Google TV的发展受到美国几大电视巨头相继出手封杀。不过Google并没有放弃。他们把目光放在了YouTube上。

Google转而开始在YouTube上下工夫，为未来50年甚至100的电视布局。2012年4月7日YouTube斥资高达1亿美元委托第三方生产低成本内容，并设置20余个频道，开拓专业原创视频的细分市场。4月12日，YouTube直播频道正式上线，直接播出合作方的直播电视节目，同时向用户开放直播平台。用户订阅之后会节目收到节目更新提醒。相比WEB2.0时代的网络视频，这种频道化的视频直播是在向电视广播靠齐。

未来，经过Google的布局下，电视台可以将YOUYOUNIAO作为直播电视的运营商。YouTube直接向客厅电视机提供视频，和有线电视运营商面对面争夺用户。而且YouTube自己拥有海量的用户生产内容（UGC），这次又斥资1亿美元开始制作专业化的内容，同时向合作方和用户开放直播平台。这意味着视频记者可以轻松地在上开设电视直播。

无论如何，随着宽带的的飞速增长，随着终端智能化的普及，随着互联网的发展，YouTube在互联网上向全世界提供无所不在的视频，电视台、运营商将来的存在意义都变得模糊了。即使最后成功的不是YouTube，也会是类似的企业。

未来，YouTube主要发展付费业务，虽然其为全球第一大视频网站，但它的盈利手段绝大多数依靠广告。每年谷歌都为其投入大笔资金保证其运营（维护服务器，带宽等），YouTube其实并没有盈利多少。而其竞争对手HULU也已快步追上。日前，YouTube已经开始发展其付费业务。

YouTube历史沿革

2005年情人节，YouTube成立，由乍得·贺利（CHAD HURLEY）、陈士骏（STEVE CHEN）、贾德·卡林姆（JAWED KARIM）等3名PAYPAL前雇员创办。失业并负债的陈士骏和贺利在车房构思网上影音共享大计，并找来卡林姆帮忙，YouTube就此诞生。其创办原意是为了方便朋友之间分享录影片段，后来逐渐成为网民的回忆储存库和作品发布场所。

2005年4月23日，YouTube的第一部影片由卡林姆上传，长度只有19秒。在影片中，卡林姆站在加州圣地亚哥动物园的大象前说：“这些家伙有好长好长好长的，呃，鼻子。好酷”。

至2006年，YouTube已有4000万条短片，每天吸引600万人浏览；在成立后的短短15个月，已超越MSN VIDEO与GOOGLE VIDEO等竞争对手，成为本世纪最多人浏览的网站。

2006年10月9日，Google公司以16.5亿美元收购了YouTube网站，并与环球唱片、SONYBMG、华纳音乐、哥伦比亚广播公司达成内容授权及保护协议，解除市场对内容供应商可能追究侵权内容而升高法律行动的疑虑。

2007年6月19日，YouTube于巴黎宣布开始拓展全球本地化服务，第一波首先推出9种语言版本。网站界面可供选取多国语言，也会根据地区结合当地民众的搜寻习惯和热门浏览。

2007年10月，在中国台湾地区出生的创办人之一陈士骏（STEVE CHEN）回到故乡，并宣布正式成立台湾中文版YouTube。

2007年10月17日及18日，YOUTUBE分别开放了中国香港及台湾两地的中文网站。配合YouTube台湾的面世，YouTube与天下杂志、三立电视、中国电视公司、台湾公共广播电视集团、雄狮旅行社等签订内容供应合作协议；配合YouTube香港的面世，YouTube已经与香港多个著名机构签下内容供应合作协议，包括亚洲电视、香港旅游发展局、香港电台及天映娱乐。

2008年8月1日，据IT博客“与G共舞”消息，谷歌下属视频网站YouTube正式支持简体中文，这是谷歌曲线进军中国市场的关键一步。由于中国法律的限制，外资企业谷歌公司无法直接推出针对中国市场的视频网站，但又不想放弃这块快速增长的市场，一直在进行着迂回摸索的艰难道路。YouTube提供全球（全部）、澳大利亚、巴西、加拿大、德国、西班牙、法国、英国、中国香港、爱尔兰、印度、意大利、日本、韩国、墨西哥、荷兰、新西兰、波兰、俄罗斯、中国台湾地区等二十个区域频道，支持简体中文、繁体中文、日语、韩语、英语等15种主要语言。

YouTube的改版，将语言与国家（地区）的选项区分开，“语言”概念仅适用于功能界面的，而国家（地区）选项，则适用于像当地用户推荐当地最感兴趣的视频内容，如果你想关注世界不同国家或地区正热门的视频，可以使用此功能切换查看。

2008年11月，YouTube与米高梅公司、狮门娱乐公司和哥伦比亚广播公司达成协定，允许在其美国网站内播放完整长度的电影和电视剧，这举动是为了能和已经授权而能播放国家广播公司、福斯广播公司其电视系列剧的HULU竞争。

2009年11月中，YouTube再次与英国第四台签署合约，英国第四台把旗下节目完整上传到YouTube的电视专区《SHOW》，让英国的YouTube的用户免费且完整观看英国第四台的节目，总计与超过60家的合作公司上传约有4000多个完整的电视系列剧；英国第四台成为全球第一家提供完整节目给YouTube使用的大众媒体。

2010年1月，YouTube又提供给美国用户电影出租服务。2010年3月，YouTube开始免费提供某些内容的影片或电视系列剧，如印度超级板球联赛的转播。根据YouTube的报告指出这是全球第一个免费在线广播的一大体育盛事。

2015年7月17日，谷歌发布了截至6月30日的2015财年第二季度财报显示，YouTube有超过10亿用户，世界上所有上网的人群中几乎有三分之一的人每天在YouTube合计消费几亿个小时的时间观看视频，YouTube的观看时间同比增长60%，这是几年来最高增长水平。

2020年，因特殊传染性肺炎疫情影响，许多人花费比平常更多时间在家中，导致观看YouTube的流量大增，为此YouTube降低在欧盟的流媒体视频画质，以减轻网络压力。

2022年2月，YouTube公布了2022年进军区块链和元宇宙的计划，将致力于减少数字艺术市场中的欺诈行为，丰富观看游戏类内容时的社交体验。

2022年3月，YouTube TV 官推发文宣布，面向 iOS 和 iPadOS 的 YouTube TV 画中画支持现已面向所有用户推出，不过仅支持 iOS 15+ 设备。该功能最初于 8 月在 YouTube Premium 订阅者中进行过测试，现已正式上线。

2022年4月，YouTube已禁用其iOS版App的实验性画中画模式。

IT之家2022年7月13日消息，YouTube首席产品官Neal Mohan证实YouTube TV付费和“试用”订阅用户现已超过500万。YouTube TV成为美国最大的电视流媒体服务。

2010年3月31日，YouTube网站更改页面成更简洁的设计，其目的在于简化整体界面，以增加使用者停留在网站的时间。Google产品经理SHIVA RAJARAMAN对此评论说：“我们觉得我们真的需要稍微退一步，以消除站内混杂的资讯。”同年5月，报道指出YouTube一天有超过20亿部影片的观赏，并被形容为“超过美国三大电视频道于黄金时段，观看总人数的一倍左右”。

2010年12月9日下午消息，为推广个性化主页My YouTube，视频网站YouTube举办了一场最受欢迎音乐家评选活动，众多音乐界名人参与了该项活动。

2011年12月，YouTube再次改版，这次改版带来了重大反响。

YouTube改版的博客内容称：“你可以浏览推荐频道，可以定制主页内容，甚至可以将YouTube账户连接到Google+和Facebook，查看好友正在共享什么内容。在新的主页上，我们此前推出的订阅内容出现在页面的中心。”

这次改版，YouTube不像以往一样走被人诟病的多文字路线，用更多图片视频取代了文字，内容也更具社交化了，这是谷歌斥资17.6亿美元收购YouTube以来进行的最大规模改版之一。

改版之后，YouTube主页是三个垂直排列的栏目，而非水平排列的视频。左边一栏是定制功能，用户可以定制最喜欢的频道，并且可以关注用户好友在其它社交网站上发布的视频。

中间一栏是YouTube的全新主页面，可以播放视频。用户点击不同的频道，这部分内容显示就会随之改变。右边一栏则是推荐视频列表，根据用户的点击和过去观看视频的历史推荐其它的视频。改版后，在新版主页的左上角便能登陆，而后，用户进入到YouTube的任意页面，右上角都有一个用户名，点开后就会打开我的收藏、稍后观看、我的频道等用户常用功能，这样用户就能随时打开这些功能，省去了用户进入个人频道的操作。

经过改版，新的视频页面有了很大变化，在新的视频页面中，用户可以直接看到有多人看了这部视频，有多少人顶（或踩）这部视频，可以直接分享或者举报。还有上传者评论、热门评论和视频回复等。同时，用户也可以直接在视频页上订阅该上传者的频道以及观看他（她）上传的其它视频的列表，这一切不用打开一个新页面，也不会中断你正看着的视频。右边一列是YouTube根据你所看的视频所向你推荐的视频。

新版YouTube明显增强了分享元素。进入首页，不再是一大堆推荐视频，而是你所订略的频道的动态。进入个人频道，你可以发布Feed。在视频评论里，你甚至可以@他人。最明显的莫过于视频分享了。当你顶了某个视频时，会直接弹出Google+、Facebook和Twitter的分享按钮和视频地址。如果你点分享键时，还有TUMBLR、BLOGGER、MYSPACE、HI5、LINKEDIN、STUMBLEUPON和ORKUT社交网站的分享按钮，同时还有镶入代码和电子邮件可选择。

在些较为热门的视频页面中，你可以查看它的统计显示，包括上传日期、流量分布、重大活动、该视频的全球流量分布、喜爱该视频的人群分布等。

2015年4月22日，YouTube App 停止支持 2012 年或更早上市的智能电视和 iOS 设备。绝大部分2013年后之后，才发布的设备都是安全的。受到波及的电视产品包括 Apple TV 第二代、Panasonic TV、Sony TV和蓝光播放器，以及所有运行 Google TV 1 或 2 的设备。而 iPhone、iPad 和 iPod 用户，想要继续使用 YouTube App 的话，必须升级到至少 iOS 7。第三代 Apple TV 也需要升级一下平台。Google TV 版本 3 或版本 4 的设备则需要在 Google Play 中更新到最新的 App。

2018年5月18日，YouTube于5月22日推出一款新的音乐流媒体服务YouTube Music 。

在2020年2月的过去几个月里，谷歌对YouTube Music进行了大量的调整。2019年12月，YouTube Music推出了个性化混音，如今推出了歌词整合功能，可以通过Now Playing屏幕进入。

谷歌宣布在 2020 年 3 月淘汰经典的YouTube桌面界面。YouTube官方解释称，自从当前版本发布以来，老版本已经失去了很多功能和改进。YouTube于 2017 年对网络界面进行重大改造，从那以后，YouTube一直在测试对该设计的调整。在整个时间段内，用户可以选择禁用“新的”YouTube界面，并继续使用经典的用户界面。

2016年，YouTube的第一批原创节目首次在其高端服务上亮相，首先是该平台最受欢迎的一些视频创作者的系列。

2018年7月28日，该公司旗下的YouTube正在为法国、德国、日本、墨西哥和印度等国际市场开发剧本系列和其他原创节目，这些节目以多种形式出现，包括音乐纪录片、真人秀、脱口秀和剧本系列。

2017年6月6日，《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布，YouTube名列第65位。

YouTube产品服务

YouTube采用SORENSON SPARK与ADOBE FLASH9提供之影像编码技术，将用户上传影像档案进行压缩转档。YouTube影片内容包罗万象，涵盖个人影片及电视节目片段，音乐录像带及家居录影等。YouTube影像品质远不如REALVIDEO与Windows Media等联机流技术，但因低带宽需求并可简易地借由FLASH PLUG-IN内嵌于个人的BLOG或其他网站中而迅速取得压倒性的知名度与成功。高清视频有研究与投资公司决策高层指出YouTube的网站流量需求极高，甚至每月需要付大约100万美金的费用，在2006年3月，YouTube开始在网站卖广告。在YOUTUBE中使用“播放清单”进行“自动播放”时，有导致影音播放不同步的累进误差，导致此现象的原因至今不明。

YouTube自2009年中起逐步减少支持INTERNET EXPLORER 6及以下的旧版浏览器。2010年3月13日，YouTube停止支持INTERNET EXPLORER 6及以下的旧版浏览器。

该网站的视频的播放也是通过Flash技术实现的。ADOBE也正在通过这一系列技术，从苹果（QUICKTIME）、微软（WINDOWS MEDIA）以及REA（REAL MEDIA）等在线多媒体内容发布解决方案提供商手中抢夺更多的市场份额。并且希望在互联网上更多地体现其影响力。

早期，观看YouTube影片的用户在其个人电脑网页浏览器上，需要安装ADOBE FLASH PLAYER插件。

2010年1月YouTube推出一实验版的网站，它使用内置的多媒体功能以替代网络浏览器来达到HTML5的标准。这使得观看影片前，并不需要事先安装ADOBE FLASH PLAYER或任何其他插件。YOUTUBE网站上另有一个页面，允许其所支持的浏览器选择HTML5模式来试用。但只有支持HTML5且使用H.264或WEBM格式的浏览器可以直接播放视频，且并不是所有的影片都能观看。

最早YouTube仅提供影片使用H.263视频编解码器，只有320X240像素画质以及单声道MP3音频的水平。2007年6月，YouTube增加了一个能在移动电话上选择观看3GP格式影片的功能。2008年3月，增加了一个480X360像素分辨率的高品质模式；同年11月，增加了720P的高清晰度影片支持模式，同时播放器也能从4：3屏幕大小改为16：9的宽屏屏幕。有了这项新功能，YouTube的开始改使用H.264/MPEG-4 AVC作为其缺省的视频编解码器。2009年11月，又加入了1080PHD的影片支持模式。2010年7月，YouTube宣布推出了一系列的影片4K的格式，且其中有一模式的影片分辨率高达4096X3072像素。

YouTube视频可在一个范围内选择所想要的像素水平，分别以标准质量（SQ），高品质（HQ）和高清晰度（HD）来取代之前以数值代表垂直分辨率的方法。而当前以H.264/MPEG-4 AVC作为缺省的视频编解码器、音频则改为AAC格式。

YouTube平均每秒有1小时的视频上传，平均每天有35万人的视频上传。

拥有YouTube帐户的用户所能上传的影片长度其标准限制时间为15分钟（指单个）。2005年YouTube创站刚开始并没有限制影片长度，但自2006年3月起，YouTube改将影片长度限制在10分钟，这是因为YouTube发现超过这段时间的影片大多是未经授权而上传的电视节目或者是电影内容，之后仅开放自2007年以前申请导演版帐号的用户或是与YouTube有合作关系的大众媒体，可以上传超过15分钟的影片。而自2010年7月起，YouTube放宽影片长度限制由10分钟增加至15分钟，而与YouTube有合作关系的大众媒体，仍可以上传超过15分钟的影片。此外单个影片文件最大限制大小如果是使用基本或Flash上传的为2GB大小，而如果使用Java上传者则可增加至20GB。12月10日早间消息，YouTube宣布，取消上传视频15分钟的时长限制，这一举措开始在部分信誉较好的用户中生效。这同时意味着，用户有更多机会上传没有版权的任何长度的视频，如通过摄像机在电影院拍摄的完整电影等。YouTube表示，之所以取消时间限制，是因为YouTube有能力控制侵权行为。

YouTube的影片上传支持大多数常见的视频文件格式，包括AVI、MKV、MOV、MP4、DIVX、FLV和THEORA、MPEG-4、MPEG和WMV等格式。此外也支持3GP，让上传者也可使用移动电话来上传影片。

同时，YouTube也更新了上传的界面，可以一次性上传多个视频，且各项上传功能皆有优化。

YouTube的电影频道已经上线许久，里面大部分内容需要付费，其价格从1.99美元起，用户购买的是48小时观看权。里面也有部分免费电影观看。

2009年7月21日，YouTube的软件工程师Peter Bradshaw宣布YouTube用户可以上传三维电影并加以观赏。

2013年5月10日，YouTube发布了一个付费频道订阅项目。

2013年2月，该项目的相关工作人员声称，该平台包含至少50个YouTube频道，订阅单个频道至少花费1.99美元一个月。2013年二月份时，YouTube官方曾向美国科技媒体CNET表示确实在开发这样一个服务，但并未说明何时正式上线。　该平台帮助谷歌获得更多营收来源，并且相关频道运营者从内容获得收益。YouTube方面拒绝就具体发布时间做出评论，只是提到“他们继续努力创造出一个平台，为YouTube用户带来更加优质的内容。并且让那些为YouTube提供原创内容的个人或集体带来应有的回报。” YouTube已经接触了一些内容制造商，这些内容制造商都有利于帮助建立起一个付费平台。根据ADAGE在2013年一月份的报道，YouTube甚至考虑对其他内容收费，比如视频流直播、金融投资类节目。

2008年8月，YouTube增加了视频外挂字幕功能。用户可以为自己的视频添加多种语言的字幕，但对于YouTube面向的全球用户来说，仅凭上传者添加字幕肯定不能满足多语言用户的需求。将鼠标移至视频右下角，再选择“CC”（字幕）图表中的翻译功能，即可调用Google翻译引擎对原字幕进行实时翻译。

2011年4月11日，YouTube宣布，该公司一周年以前发布的视频直播平台YouTube Live开始推出按次付费（PAY-PER-VIEW）的新功能，但并非面向所有市场推出。

YouTube Live于2012年发布，为免费的基于广告的一向业务。YouTube一直都在考虑如何让YouTube Live平台不再只是一项免费的、基于广告的服务，而该公司正在推行这项计划。在向少量视频发布者提供测试服务后，YouTube正在向YouTube Live平台的视频发布者提供按次付费的功能。YouTube称，该公司正处于向合作伙伴提供视频直播功能的进程中。

YouTube希望用户能对这项服务抱有信心，原因是该公司并非面向全世界提供按次付费的功能。YouTube表示：“如果你是曾要求使用YouTube Live平台的许多人之一，但却尚未进入这个平台，那么我们想对你的耐心表示非常感谢。我们开发出了这些特性，盼望着能有更多用户最终能够使用YouTube Live；但就像我们所说的那样，广泛推出这项服务的进程需要一段时间才能完成。

在YouTube任意页面的最下角，点击(试试新功能!)按钮，便能进入TESTTUBE了。

TESTTUBE是YouTube进行新功能测试的地方，以用户自愿为原则，用户可以试用多个未正式发布的新功能，再将使用情况和建议反馈给YouTube，以此来帮助调试他们的新功能，新功能待用户反馈情况良好时再正式发布上线。

在数字音乐领域的有趣趋势之一就是 YouTube被认为会成为最流行的体验在线音乐的手段。

NIELSEN 的一项对全球音乐会议MIDEM的最新调查报告显示，人们在 YouTube上听的音乐数量是合法下载的三倍。这一结果很可能让音乐行业有些诧异。YouTube一直在MV领域占据主动，所以我们不应惊讶用户转而开始用它来收听音乐。除了商业制作的单曲MV以外，许多专辑曲目和现场也被发到了这一平台上，无论是用静态图片还是演唱会录像制作的。

对于数十亿已经熟悉 YouTube的查询和推荐功能的用户来说，在上面直接听歌是种非常快速、便捷的手段，而且是免费的。YouTube在移动设备上的普及程度是有据可查的，并即使它在缓冲时会用掉用户的许多流量，它的跨平台性和熟悉的操作使之成为智能手机用户的首选。

每天都有大量的歌曲被上传到 YouTube。歌手们也不大可能去时时关注有没有人非法把他们的作品传到了上面。尽管有过艺术家和厂牌试图用IP跟踪来找到并起诉那些侵犯自己知识产权的人，但是事实是上面的大量无版权内容还是没有人去管理。

大多数版权所有人无可奈何的意识到一个事实，即无论怎样威胁或警告，都会有人来上传他们的作品。

对于正在寻找试听的用户，他们不会太在意音质，而YouTube就很适合他们。一些精明的艺术家和更多的网络唱片公司已采取类似于在曲目中嵌入广告，或者“购买”按钮，或者到 ITUNES 的链接的促销措施。如果这一手段可以被广泛使用，那么把这一平台从单一但伟大的音乐收听平台向更加伟大的音乐购买平台转变。

YouTube为用户提供了百首金曲列表，就是一百首金曲，每周更新一次。默认的是按周点击量进行排行，所以一般来说每周变化不大。这一列表主要是向用户推荐歌曲，当然用户也可以选择按周最多收藏、最多评论、最受欢迎等来排列自己的百首金曲。

其实百首金曲就是音乐视频的每周排行榜，用户也可以查看其它类别例如体育、搞笑、人物博客等的每周排行榜。

YouTube正式在美国、澳大利亚、日本和墨西哥四个国家推出了观众向视频上传者打赏的功能。可以在自己账号的管理页面中看到这个选项，自行决定是否开启这个功能。

这个功能同时支持 Web 端和 Android 版本（最低 5.7 版），iOS 尚未支持，因为显然，打赏是通过 Google Wallet进行并完成的。

2015年1月7日，视频网站YouTube在未来几周内支持原生“360度视频”(360-degree video)上传和播放。

YouTube支持“360度视频”意味着，用户在Youtube上观看“360度视频”时，可以用鼠标、按键等调整镜头角度，而在此期间，无需暂停视频播放。

2015年2月5日消息，此前传出的YouTube支持“360度视频”属实，YouTube在网站发布了首部支持多角度观看的视频。所谓多角度视频或者“360度视频”就是，多个摄像机同时对同一个空间下的物体进行多个角度拍摄，支持多角度视频播放或者“360度视频播放”的网站，比如YouTube，允许用户在无需暂停视频播放的情况下，自由切换观看角度。用户只需点击视频框右面的四个小摄像机图标，就可切换四个不同角度观看表演。根据YouTube官方消息，仅美国地区用户可以测试这一多角度视频观看功能。

2015年2月21日消息，YouTube发布一款面向儿童的新应用YouTube Kids。这款应用包括智能手机和平板电脑版本，专注于适合儿童的内容。

从2015年2月23日开始，用户可以下载这款免费应用。这款应用也采用对儿童友好的设计，有着尺寸较大的图标。YouTube Kids与YouTube自身应用区分开。这款应用支持定时器等家长控制功能，便于父母控制儿童使用设备的时间。