铁豹

铁豹企业发展

自1997年成立以来，我公司从小规模的家庭作坊式工厂发展到拥有一支具有熟练的专业技术和稳固的企业凝聚力的团队。公司现有职工700多人，专业管理技术人员70多人，厂区面积近20，000平方米，标准厂房车间15，000平方米，员工宿舍楼3，000平方米 ，生产设施完备、工作环境优美、生活条件完善。公司现有2条标准85米长双层生产线, 是一家拥有年产180万双的现代化制鞋企业。

铁豹发展历程

1997年，郭俊聪拥有一家小小的家庭作坊，雇佣几个工人，非常小规模。

1998年，联合周边几个小作坊注册企业，把握世界杯商机。

2008年的金融危机期间，郭俊聪当时正在国外考察市场，当时以敏锐的市场触觉，及时通知国内的企业高层，停止了第三条生产线的建设，并且果断的裁员，积极转向开拓国内市场。

2008年4月选择以电子商务为切入口，并且积极与国内足球队合作，用产品直接对准消费者，以质量和服务来提高消费者购物体验和满意度，品牌知名度不断上升。

2008年以后，随着国内足球运动的普及，国内足球鞋市场需求开始增加。公司高层对低迷很久的国内足球市场重新燃起信心。

2009年，铁豹开始入驻淘宝商城，开始加紧发展国内市场。

2011年用胜利结束了同马自达长达7年的商标纠纷案，铁豹解开了捆在身上的最后一条锁链，以崭新的面貌迎接新一轮的崛起。

现今，铁豹鞋业已是一家集设计、生产、销售、服务为一体的专业足球鞋、骑行鞋（自行车鞋）、跑步鞋、塑身鞋生产厂商和供应商。

铁豹品牌

1、品牌释义

作为公司旗下的专业运动品牌，“铁豹”不仅是个标志区分符号，而是比标志更具意义和联想的企业文化浓缩词。

“铁”是力量，是品质，是一种追求卓越的进取精神，是对广大品牌拥护者铁铮铮的品质承诺；“豹”是速度，是勇敢，是生命力，象征着一种超越自我的体育精神。

同时豹子是一种捕捉猎物时具有高度专注性的食肉动物。在有关非洲动物保留地的电视记录片中可以看到：豹子只捕捉它事先看准的那一只鹿，虽然，在快速尾随奔跑的过程中，豹子会距离另外一只鹿很近，甚至擦身而过，但豹子绝对不会改变捕捉目标，不会采取机会主义策略，它非常忠实于自己事先的选择。专注，这是豹子的特质之一，也是铁豹的品牌根源——心无旁骛，专注于运动产品的研发、生产与销售。

铁豹品牌正是用一种掷地有声的文字，陈述着它自信、专注、活力的品牌个性和持久不变的品牌根源。

以“铁豹”为主导品牌的铁豹足球鞋、骑行鞋、跑步鞋、登山鞋以及塑身鞋等专业运动鞋，无论是从面料、设计、功能、色彩等，都在不断透过产品传达对活力运动的追求以及健康和谐的生活态度。

2、商标的象征意义

椭圆，象征地球，表示面向世界、走向国际化；椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿铁豹的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒。

椭圆中为雄鹰飞翔的翅膀，同时又组成“M”字样：雄鹰的翅膀，象征着“自由，巅峰状态和无限可能”；同时雄鹰也是专注的代表，在捕食猎物的时候，猎鹰用95%的时间观察，锁定目标，5%的时间捕食，基本一击成功，因此在食物链的高端立于不败之地，这象征着铁豹品牌对运动产品的专注精神。

“M”又是英文Movement第一个大写字母，Movement的中文意思是“运动”、“乐章”，这里取意“运动是生命的乐章”，美丽的动态线条展示着运动与流淌的音乐完美结合。

整个标志简约大气，动态而稳定，简洁而内涵丰富，预示公司以稳健的步伐开拓国内外市场，摆脱官司后将展翅腾飞，以无穷的创意和真诚的服务，迈向世界，传播快乐运动理念，给人类带来品质生活。

3、品牌口号

自信，因你而存在

每个人都有自己的渴望和梦想；大胆地去展示和追求，无论结果如何，你的人生都会闪烁金子般的灿烂；如果因胆怯和自卑压抑自己的渴望和梦想，人生总会伴随扭曲和阴暗。“铁豹”崇尚力量、速度和勇敢，倡导和传递的是体育运动的精神：自信和超越。我能！我行！我成功！这是你心灵深处的呐喊，这是“铁豹”与你共同的宣言。聆听自己的内心吧，自信，因你而存在。

铁豹品牌故事

这是一个草根创建品牌的经典案例。主要创始人郭俊聪及其弟郭俊维，1997年，开办一家小小的制鞋家庭作坊，雇佣几个工人，非常小规模。在创立之初，公司就以“打造国内专业运动第一品牌”为目标，将自己定位为生产专业性运动的鞋类生产商。

在机遇面前，考验的就是速度和勇气。铁豹旋即在最初的定位上抓住机遇，将企业生产的焦点转向足球鞋领域。有做专业品牌的宏愿，就要有对专业的专注和100%的努力。为了使自己的产品更加符合运动的需求，郭氏兄弟深入运动场贴近观察，观看足球、田径等各种体育比赛直播转播，反复研究运动员在剧烈运动中脚部的姿态和动作。通过潜心的研究和对成功品牌产品的借鉴，郭氏兄弟在中国人体格特征和琅满目的国外足球鞋中寻找到设计灵感和发展方向。于是联合周边作坊，注册铁豹品牌，专业研发足球鞋，自己成立企业，铁豹运动鞋以专业运动的品质展现在人们面前。　经过半年多的努力，铁豹足球鞋的成果初露端倪。在世界杯到来之前，公司推出了十余款足球鞋，并开始投放于北方市场。产品一经推出，凭借着新颖的款式设计，以及高性价比的市场定位，铁豹足球鞋在市场上引起了一阵轰动，供不应求的情况屡见不鲜。

后来，随着世界杯的结束，以及中国足球在比赛中不尽人意的表现，国人对足球运动的信心大为受挫，足球鞋的内销市场逐渐黯淡。在一边稳住国内市场的前提下，铁豹开始放眼全球，拓宽销售战略道路，开拓国际市场。

1999年，郭俊聪亲自背几十双鞋子参加广州展会，由于产品设计新颖专业，时尚感强，质量过硬，铁豹产品在广交会上初次亮相，就赢得了无数外国客户的青睐，订单纷纷而来。

赚取第一桶金后，铁豹扩大规模，建立新工厂，花重金投入2条现代化的生产线。同时积极引入运动鞋专业开发人员，依据人体力学理论指导铁豹运动鞋的研究和开发，使铁豹运动鞋更能满足运动的舒适感和安全性。此后，铁豹鞋业开始在外销市场上摸爬滚打、探索十余年，为世界各地的品牌加工。

铁豹品牌的成长并不一帆风顺。专业的品质和过硬的质量使铁豹赢得了一定的知名度和赞誉，但在品牌著作权权方面，却遭遇了国际大品牌的狙击。由于陷入了品牌标志所有权纠纷，铁豹的品牌推广和市场拓展势头严重受阻。

2004年5月12日，“马自达”对郭俊维注册的“tiebao及图”商标（25类鞋服商标，2000年申请注册，2003年注册成功），向商评委提出撤销注册的申请。马自达的理由是，郭俊维的商标图形与马自达的商标图形近似，消费者容易产生误解，侵犯其图形著作权。2009年5月商评委鉴定马自达败诉。之后马自达又对“铁豹tiebao及图（28类鞋服商标，娱乐及运动用品类）提出类似告诉，2011年，“铁豹”第二次打败马自达，成功维护了自有的商标知识产权利益。

经过这一番的挑战和磨练，铁豹更加认识到品牌建设的重要，也为“铁豹”品牌释放了巨大的提升空间，“铁豹”从此可以无后顾之忧向全世界发展。

铁豹企业文化

公司使命：

让大众运动更专业，让运动成为大众生活的乐章

还没有加入运动行列的人们，不加入的理由至少有一个：运动总会伴随某种程度的痛苦感受，他们还不了解运动的魅力。热爱运动的人，不但体验到了运动带来的健康享受，更从运动过程中体验到了精神的满足和愉悦。我们将不断创新，为人们提供更舒服、更时尚、更专业的运动鞋，通过铁豹品牌告诉人们，运动可以是舒适的、愉快的、美妙的，是人们生活方式的重要部分，是提高生命质量的首选方式，让运动为更多的人乐于接受，并当做生命中美妙的乐章。Movement，我喜欢！

公司愿景：

让全球青年潜能通过运动展现，梦想肆意绽放

不管什么肤色，不管宗教民族，不管富裕还是贫困，每个年轻人都有自己的梦想，内心充满不同的激情和渴望，比如挑战极限的冲动、完美的身体线条。公司通过铁豹品牌激励全球青年，崇尚运动精神，明确目标并立即行动，通过不断超越，激发潜力，实现梦想，创造精彩人生。我们在意市场，更具终极关怀；我们推广的不是产品，而是一种运动精神的力量。

企业精神：

总是挑战，永不放弃；不断超越，追求专业和完美

挑战而不是挑衅，无论是自身瓶颈还是外在压力，我们都会主动出击挑战困难，获取更大的发展机遇，对符合消费者需求的项目，力求达成而不会放弃，快速而坚定；会不断超越自己和同行，不断创新，把新技术、时尚、工艺引入新产品研发，为消费者提供越来越完美的产品和品牌体验。

企业理念：

赞美个性，推崇协作

我们认为，每个人都是独一无二的，他们有不同的品味和独特的视角，他们有不同的风格、才华和成就。我们赞美他们的个性，他们的自我和勇气会为自己打造独特的道路并走向成功。虽然有些人称之为疯狂或偏执，但我们人为这是想象力和原创。同时，每个人又与他人有千丝万缕的联系，更大的事业和成功需要不同的才能有效协作完成，我们推崇协作，让个性在和谐状态中更充分展示。

核心价值观：

爱心、正义、尊重、智慧、诚信

我们认识到，企业核心价值观，是企业及其全体员工，对内对外的根本原则和言行法则。我们该说什么不该说什么，该做什么不该做什么，都在核心价值观的规范之下。

爱心——对自己、对他人、对事物充满爱的情感和态度，具有人文和终极的关怀，因此世界就充满愉快和美丽，这种愉快和美丽通过我们的品牌和产品会传递给消费者，使他们体验到世界充满爱的温暖。

正义——公道正直，正确合理，是人类正常生活的基石；社会失去了正义，每个人的权利都有可能受到损害。正义是我们的行为准则，我们秉持着正义的原则对待我们公司的所有利益相关者，同时提倡人人都勇于主持正义，共铸有序、和谐的社会。

尊重——真正的尊重，是一种对他人不卑不亢、不仰不俯的平等对待，同时也是一种对他人人格与价值的充分肯定，不论他是幸运抑或不幸运、成功还是不成功。尊重他人是一种高尚的美德，是个人内在修养的外在表现。尊重他人是一种文明的社交方式，是顺利开展工作、建立卓越工作团队的基石。

智慧——在生活中，面对各种各样诱惑的时候，能保持一种理性的心态是难能可贵的，能保持一种智慧心态则是伟大的。我们勇于挑战，我们不断超越，在商海中探险航行，不断做出决策，有了理性和智慧，就能进退自如，将风险控制在最小范围。

诚信——诚实是力量的一种象征，它显示着一个人的高度自重和内心的安全感与尊严感。诚信是道路，随着开拓者的脚步延伸；诚信是智慧，随着博学者的求索积累；诚信是成功，随着奋进者的拼搏临近；诚信是财富的种子，只要谁诚心种下，就能找到打开金库的钥匙。诚信是我们的金子招牌，也是我们公司文化的灵魂。