品牌概述
牌子中文名称“资生堂”，英文名“Shiseido”,品牌创立于1872年，由株式会社资生堂运营，该品牌所属地为日本。资生堂（Shiseido）共参与了557次所涉行业的排行榜，其中在139个榜单中排名第一，342个进入前三名。
Shiseido/资生堂品牌介绍
资生堂（Shiseido ），是日本著名的化妆品品牌，品牌秉承了“百年匠心，让美资生”的理念。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合，将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。
资生堂是株式会社资生堂（Shiseido Company, Limited）旗下品牌，总部在东京都中央区银座7丁目5番5号(104-0061)，于1872年创立，注册资金645亿日元。总经理兼董事长末川久幸，销售额6,442亿日元（截止2010年3月），集团员工人数约29000名（截止至2010年3月）。
2021年8月8日，景甜成为资生堂专业美发护发系列代言人。
2022年3月10日，日本化妆品公司资生堂停止向俄罗斯供货，并终止在该国的广告宣传等活动。资生堂公关负责人称，受俄罗斯“入侵”乌克兰等情况影响，采取了上述措施。
资生堂发展历程
1981年，北京市“友谊商店”、“北京饭店”等9家大型商场、饭店开始销售约60个品种的资生堂化妆品、香皂、牙刷用具等产品。
1983年，资生堂与北京签署第一次生产技术协作协议，开始销售当地开发品牌“华姿”产品。
1985年，资生堂与北京签署第二次生产技术协作协议，生产销售护肤品。
1986年，资生堂与北京签署第三次生产技术协作协议。
1991年，资生堂与北京签署第四次生产技术协作协议，成立合资公司资生堂丽源化妆品有限公司，开始百货店事业。
1993年，北京工场竣工。
1994年，合资品牌“欧珀莱”（AUPRES）开始销售。
1998年，合作公司上海卓多姿中信化妆品有限公司成立。
2000年，欧珀莱防晒系列被指定为悉尼奥运会中国体育代表团的专用防晒护肤产品。
2001年，独资公司资生堂（中国）研究开发中心有限公司成立。
2002年，资生堂名誉会长福原义春荣获北京市荣誉市民称号。
2003年，资生堂（中国）投资有限公司在上海成立。 菲婷资生堂商品上市，超市及便利店专卖正式加入。
2004年，开始资生堂化妆品专门店商务。 资生堂成为日本爱知世博会中国馆的主要赞助方。
2005年，资生堂药品株式会社的“菲璐泽”上市。扩大中国研究开发中心。“欧珀莱”成为“2005-2008年亚运会中国体育代表团化妆品合作伙伴”。
2006年，资生堂化妆品专卖店品牌“urara悠莱”上市。“SUPREMEAUPRES思魅欧珀莱”上市。
2009年，资生堂携旗下品牌冠名《魔方城市》网站“啪啦啪啦”操课秀成都站决赛
2009年，资生堂携旗下品牌悠莱、泊美、ZA等品牌旗舰店陆续在国内各大知名B2C商城上开展自己的电子商务模式的经营，淘宝商城、365商城等知名网购平台都有资生堂旗下品牌的品牌店铺
2012年，公司宣布于9月在进驻日本市场。
2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，资生堂排名第281。
2019年11月，资生堂获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019电商消费美妆个护品牌TOP 10榜》TOP10。
2021年8月8日，景甜成为资生堂专业美发护发系列代言人。
资生堂品牌历史
SHISEIDO（资生堂）是日本著名化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，SHISEIDO（资生堂）的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。
为实现让所有人拥有“美好生活”的愿望，SHISEIDO（资生堂）创立了。在前进的道路上，每一块基石都刻有我们为之而付出的努力与奉献。我们视为顾客提供完美的商品和服务为生命，我们也勇于承担社会责任。愿所有人都能拥有“一瞬之美、一生之美”。
1872年资生堂在日本东京银座创立了第一家西式调剂药房。
2010年1月16日资生堂斥资17亿美元现金，收购美国天然矿物化妆品公司Bare Escentuals。
2010年5月8日资生堂斥资5亿港元，收购大昌行于“资生堂大昌行”拥有之全部50%之股本权益。
1998年成立资生堂大昌行，由大昌行及日本资生堂各持50%股权，主要业务是在香港、澳门及广东省销售资生堂产品。
高档化妆品事业，主要负责在全国各大百货店开设形象专柜的高档进口化妆品品牌的市场推广和销售业务。本着“以心至诚”的态度，为消费者提供高品质的产品和服务。
资生堂集团的全球性销售品牌，已经在中国大陆地区的近195家高档百货店开设了形象专柜，销售包括护肤、彩妆、美体、香氛、男士等不同种类的综合产品。
肌肤之钥，资生堂旗下的殿堂级品牌，销售护肤和彩妆产品，独有的产品理念为“酵素管理论”，于2001年进入中国市场以来
根据每个人的不同肤质，帮助顾客选择最适合的护肤产品和彩妆色彩搭配，为顾客量身定做属于顾客的美容处方，发掘出自身由内而外的神采。
资生堂化妆品专卖店事业，于2004年开始，负责在全国范围内的资生堂化妆品专卖店渠道的签约和销售业务。除了资生堂进口化妆品，还有资生堂国产化妆品，涵盖了从护肤系列、彩妆系列、男士系列到洗护系列的全方位产品。
大众化妆品事业，主要负责统一经营管理符合大众消费能力的品牌；销售渠道主要在百货店，屈臣氏及资生堂化妆品专卖店。
DQ事业是资生堂继百货店和专卖店事业的同时，把新的药妆渠道作为中国事业的第三大支柱的背景下而成立的，并推出全新专用品牌DQ（蒂珂），负责推广在全国范围内的药妆渠道及屈臣氏渠道的市场推广和销售业务。
SHISEIDO PROFESSIONAL 资生堂专业美发
AUPRES欧珀莱，SUPREME AUPRES 思魅欧珀莱，JS俊士
专业从事资生堂HPLC产品在中国地区的销售及技术服务。
该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百八十三。
资生堂化妆品专卖店事业于2004年开始，负责在全国范围内的资生堂化妆品专卖店渠道的签约和销售业务，资生堂化妆品专卖店是销售正规资生堂产品的优秀化妆品店，获得资生堂的全力支持，每一家店都授予认证铜牌，资生堂传授包括经营经验在内的各项知识，协助专卖店的稳步发展。
除了有口皆碑的资生堂进口化妆品，还有广受欢迎的资生堂国产化妆品，涵盖了从护肤系列、彩妆系列、男士系列到洗护系列的全方位产品。您可以根据自己的要求，挑选适合自己的产品。店中还建立会员制度，会员享受免费的HTL（HOW TO LESSEN）美容课程，第一时间获知新品上市，促销活动、季节护肤咨询等各类信息。
中丸说这些话有他的道理，在他看来，中国的洗护用品市场缺少高端领袖品牌，而这正是资生堂的机会。
如果说上世纪90年代，宝洁通过飘柔、海飞丝等产品在中国确立了洗护用品的高端品牌地位的话，那么这种情况已经发生了很大的转变。随着宝洁产品在中国开展本地化生产以及国内品牌的不断崛起，宝洁在中国的策略逐渐从把持高端变成“全面收割”。
宝洁在中国的取得的成功主要因为两个方面，不断降低成本，压低价格；另一方面进行大规模的广告营销。经过了十几年的搏杀，在超市里，宝洁产品已经渐渐与其他国产大众品牌混为一谈，人们在购买宝洁的产品的时候根本不会带有高档消费的感觉。或者可以说，残酷的价格竞争让宝洁逐渐把自己的高端位置打了下来，尽管这让宝洁获得了近六成的市场份额。
“现在很难讲谁是真正洗护用品的高端品牌，”中丸摊开手表示出很无奈的样子，“但是根据我们的调查消费者需要高品质的高档产品，而且他们有能力消费。”
中丸作出这样的判断全在于前期细致的市场调查。资生堂不仅是日本最大的化妆品生产公司，而且它的赢利情况在全世界同类企业中也居首位。曾经有很多人分析过它成功的秘密。日本的一位经济学家对此进行了调查研究，结论是：秘密并不在生产领域，资生堂的生产设备并不比其它高档的化妆品公司先进，而在于流通领域，在于重视市场调查。
日本全国经营资生堂化妆品的商店有几千家，这些商店都和资生堂签订了这样的合同：即由资生堂提供费用，各家商店负责为资生堂搜集有关市场情报。如某家主妇到上述商店买了一瓶资生堂生产的雪花膏或一盒口红，这家商店就会记录在案。这些情报及时地送到中间批发商，转到资生堂总公司。这些做法可以让资生堂做到对每一种商品都心中有数，抓住竞争对手的弱点，见缝插针。
这次在中国推出洗护用品前，资生堂花费了几个月的时间在各个写字楼和中高档社区进行市场调查，根据最后的统计结果，有六至八成的消费者愿意购买这些高品质的产品。中丸表示在大众渠道中同样也有高端消费者，“那些重视品质，愿意为品质付费的消费者就是我们的目标客户”。
资生堂自1981年进入中国以来，30年来深受中国消费者的青睐。不同时期在中国的不同地区，有着众多资生堂产品的爱用者。为了更有效地把握市场先机，更迅速地确立市场销售战略计划，资生堂于2003年12月成立了资生堂（中国）投资有限公司，统筹在中国的化妆品事业，此举成为资生堂大力发展中国化妆品事业的强有力证明。
资生堂虽然已经通过百货店同顾客建立了友好关系，但为了进一步拓展与顾客的交流空间，2004年资生堂正式在中国展开化妆品专卖店事业。资生堂化妆品专卖店不仅仅销售商品，更能为中国女性介绍正确的化妆品使用方法，同时，还是展示新型美容方法，传播新潮服饰、发型的时尚文化场所。未来，资生堂还会致力于通过多种销售渠道，为不同地域、不同年龄和不同需求的女性朋友提供更多的高品质产品和服务。
资生堂丽源化妆品有限公司成立于1991年12月29日，作为日本资生堂与北京丽源公司的合资企业，秉承资生堂“高品质、高服务、高形象”的企业文化理念，旨在引进日本资生堂的先进技术和科学的经营管理方法，生产经营高知名度、高品质的化妆品，以适应中国市场和国际市场的需求。
资生堂丽源化妆品有限公司以北京为总部，在全国建立了21个分公司负责当地及周边地区的销售工作。作为国内化妆品市场的主流品牌，欧珀莱已经在全国700多家百货商场开设了形象专柜，而且一直保持着30%左右的年销售增长率。连续12年销售的高速增长，使资生堂丽源化妆品有限公司成为日本资生堂本部海外销售成绩最好的公司。
以让消费者满意为宗旨，建立独特的管理机制，生产优质产品，构建周到的服务体系，为顾客提供全方位服务，热心参与公益事业，打造“高品质、高服务、高形象”的企业方针就是资生堂丽源长期立于不败之地并广受欢迎的关键所在。
资生堂品牌荣誉
2020年，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2020年12月中国护手霜品牌线上发展排行榜单TOP15》TOP2。
2021年9月23日，资生堂位列2021年《亚洲品牌500强》排行榜第39位。
资生堂企业文化
旨在寻求新的、更为丰富的价值源泉，并利用它们给我们服务对象的生活与文化增添更多的美。
1.我们努力为我们的客户带来欢乐。
2.我们追求结果，而不注重形式。
3.我们坦诚相待。
4.我们赋予思想以自由的空间并勇于挑战传统观念。
5.我们满怀感激，勤奋工作。
资生堂所获荣誉
2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，资生堂排名第281。
2019年12月25日，获得2019年度人民匠心品牌奖。
2019年12月，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019冬季护肤品新消费品牌榜》TOP10。
2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，资生堂排名第367位。
2020年5月13日，资生堂名列2020福布斯全球企业2000强榜第888位。
Shiseido/资生堂品牌扩展信息：
创始于1872年，源自日本的高端化妆品品牌，以西洋药学处方为基础，成立了全球创新中心GIC，专注于美肌和秀发的研究，涉足护肤、彩妆、美体、香氛、男士等不同种类的综合产品领域，红腰子精华是其人气单品
SHISEIDO（资生堂）是日本著名化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，SHISEIDO（资生堂）的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。
资生堂于1872年成立，目前业务遍布全球120多个国家及地区。1981年，资生堂进入中国市场。立足中国40余年，资生堂中国已成为集研发、生产、销售、服务于一体的美妆公司。
资生堂在中国运营超过二十个品牌（含跨境电商），包括SHISEIDO资生堂、肌肤之钥、御银座、娜斯、怡丽丝尔、茵芙莎、安热沙、安肌心语、醉象、玑妍之光等享誉海外的品牌，以及欧珀莱、悠莱等专为中国女性打造的品牌，产品覆盖护肤、彩妆、美容仪器及香水。2017年，资生堂中国成为集团最大海外市场。为进一步挖掘发展潜力，资生堂于2019年设立中国事业创新投资室，致力于探索深度参与本土创新的战略路径，推动中国市场持续引领全球增长。
Shiseido/资生堂品牌其他信息：
成立于1872年的日本顶级护肤品牌，被誉为世纪美白先驱以及亚洲抗老专家，其旗下系列产品销往全球88个国家。资生堂一直致力为不同复制提供专业的护理产品，如今已经是享誉全球的美妆品牌。
资生堂榜上有名
- 在“世界奢侈洗发水十大品牌排行榜”中获得第1名。
- 在“粉饼盒十大品牌排行榜”中获得第1名。
- 在“防水防晒十大品牌排行榜”中获得第1名。
- 在“收敛水十大品牌排行榜”中获得第1名。
- 在“化妆护肤十大品牌排行榜”中获得第1名。
- 在“日本眼部彩妆十大品牌排行榜”中获得第1名。
- 在“防护乳十大品牌排行榜”中获得第1名。
- 在“日本粉底霜十大品牌排行榜”中获得第1名。
- 在“35岁以上护肤品十大品牌排行榜”中获得第1名。
- 在“30-35岁左右精华液十大品牌排行榜”中获得第1名。
- 在“40岁左右女人抗衰老护肤品十大品牌排行榜”中获得第1名。
- 在“洗脸奶十大品牌排行榜”中获得第1名。
- 在“淡化细纹肌底液十大品牌排行榜”中获得第1名。
- 在“40岁左右抗皱护肤十大品牌排行榜”中获得第1名。
- 在“贵妇眼膜十大品牌排行榜”中获得第1名。
- 在“保湿精华液十大品牌排行榜”中获得第1名。
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