品牌概述
牌子中文名称“露华浓”，英文名“Revlon”,品牌创立于1932年，由露华浓有限公司运营，该品牌所属地为美国。露华浓（Revlon）共参与了122次所涉行业的排行榜，其中在4个榜单中排名第一，9个进入前三名。
Revlon/露华浓品牌介绍
露华浓是露华浓公司的品牌。1932年，露华浓公司成立于纽约，创始人是查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼。
2020年11月12日，据华尔街日报中文网报道，知情人士表示，化妆品公司露华浓已经与一家财务顾问合作，为债权人不接受一项重组提议的情况下该公司可能申请破产做准备。
2022年6月16日，百年国际美妆品牌露华浓Revlon已向纽约南区法庭申请破产。
露华浓品牌介绍
国际知名彩妆品牌露华浓REVLON始于1932年，由Charles和Joseph Revson兄弟及化学家Charles Lachman创立，首支不透明指甲油色泽艳丽、配制独特，将色彩与时尚完美融合，打破了当时甲油均为透明色的品质束缚，以震撼性、革新姿态，开创了露华浓的历史。
作为引领彩妆潮流的国际品牌，露华浓自上世纪三十年代创立以来，始终坚持“肆放真本色”的品牌内蕴，创新时尚彩妆的同时，推崇色彩对于个人魅力的表达。
1996年，露华浓进入中国，其中文品牌名称“露华浓”出自李白描写杨贵妃的《清平调词》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，自此开启了引领中国女性潮流之美的里程。
露华浓发展历程
美国国宝级的品牌Revlon虽数度在财务危机边缘徘徊，但总算有惊无险。品牌一直是大众开架市场的支柱，礼聘超级明星名模代言，早期的CindyCrawford到今天的HalleBerry，Revlon广告被模特界认为是女模/女星生涯的巅峰目标。
Revlon诞生于1932年，由CharlesRevson、JosephRevson兄弟与化学家兼指甲油供应商CharlesLachman（Revlon品牌中的L，即来自他的姓氏）合作，从唯一一个产品——“指甲油”开始，集结有限资源，开发出独特的制作生产流程，使用颜料取代以往的染料，调配出色泽鲜艳亮丽的不透明指甲油。很快从美容院扬名，进驻百货公司，并成为开价药房的明星产品。短短六年间，就打破百万美金生意额。
从20世纪50年代开始，Revlon推出呼应时装潮流的一年两季唇膏指甲油系列，并于1955年在纽约证交所上市，仅8周，股价翻了一倍还多。有强大的财力为后盾，Revlon开发了更多姐妹品牌，并开始了一连串的收购。最初的布局很周详，比如1956年与“意大利王妃”PrincessMarcellaBorghese创办Borghese走高端精品路线，UltimaⅡ则是主流专柜品牌，Revlon以亲切价位走四通八达的大众市场。可是，集团尝试开拓化妆品以外的个人日用品行业，后收购Knomark鞋油公司、清洁产品Ty-D-Bol、电动剃须Schick等等，大多数都惨淡收场，不了了之。
60年代的Revlon开始拓展海外市场，广告起用美国模特，将“美国形象”推广到世界各地。1973年经典的Charlie香水问世，广告以穿RalphLauren套裤装的ShelleyHack歌颂独立自主的职业女性精神而大获成功，亦是业界首款以穿裤装的女人为主题的香水广告。Revlon集团眼光准确地瞄准隐形眼镜市场及医疗市场，先后收购Barnes-Hind、Lewis-Howe等，1979年时，营业额突破10亿美金，在医疗市场的开发甚至超过了品牌的美容业务，从另一个角度来看，也埋下了日后的危机。
80年代中期，面对美国本土EstéeLauder雅诗兰黛化妆品集团在高端市场的强大围攻，个人日化公司Procter&Gamble宝洁蚕食低价市场，加上来自欧洲L”Oréal集团及LVMH集团蔓延布局，Revlon的经营露出疲态。1985年以27亿美金售于野心金融家RonaldPerelman旗下MacAndrew&ForbesHoldings投机财团的子公司PantryPride后被当成抵押筹码，欠下29亿美金巨债。出售了旗下亏本行业，精减集团经营后，90年代决心重振Revlon核心的美容事业，进一步加强品质与技术。光泽润色粉底SkinLight、抗衰老的修护再颜粉底AgeDefying都不断获得好评。最新推出一组limitededition限量系列，从颜色、质地、素材，到包装都让人惊艳，名字更是取得梦幻、性感。
1996年，Revlon进入中国中文名字“露华浓”，出自李白名句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。纵观芸芸国际化妆品牌，中文名字翻译得最漂亮又最贴切的，Revlon露华浓一定名列前茅。产品偏重彩妆、美甲、美发。其中，任何质地的粉底都分三种配方，照顾中性肌肤、混合性肌肤、干性肌肤。
首创记录
露华浓在唇膏和甲油两类产品产生过程中所表现出的革新进取的精神也一直体现在公司以后的发展历程中，并籍此在行业中首创出一系列意义深远的化妆品，以下便是露华浓公司最负盛名的首创产品名单：
30年代
首次将指甲油导入市场
首次提出唇膏应与甲油色彩匹配的概念：Matching Lipsand Fingertips
首次提出用不同的甲油色彩来表现不同的季节的时尚概念
首次给不同的产品颜色以别具一格的名字命名，包括Fire&Ice、Fifth、AvenueRed以及RevlonRed
40年代
首创眼影
首创防水不脱色睫毛膏
50年代
首创适于不同发质（干性、油性、染发）的喷发水
首创含有稳定乳液的粉底：Touch&Glow
60年代
首创专为35岁以上女性研制的突破性护肤乳液
首次研制成功并获得美国药品食品管理局认证的防皱晚霜：Eterna”27
首次研制成修护型蛋白护发营养素：Flex
首次提出施腮红时的“刷扫”技术，随后这种化妆手法也被沿用于其他化妆品上
首次向各年龄层的妇女介绍运用这一“刷扫”技术：BrushOnBlush
首瓶由设计师设计的经典香水在美
退出中国
美国当地时间12月31日，化妆品巨头露华浓向SEC提交披露信息，宣布作为其公司重构方案的一部分，将停止在中国市场的运营，并在中国市场裁员1100人，露华浓称此举将为公司每年节省1100万美元。露华浓的相关柜台预计在2014年2月撤柜。
据介绍，露华浓2012年净营收14.3亿美元，而其在华业务只占公司整体业务营收的2%。露华浓表示，它将削减1100个职位，而这些职位主要是通过第三方机构雇佣的940名美容顾问。
露华浓预计重组计划将增加2200万美元的税前开支，其中1000万美元为员工遣散费用支出，其余为销售减计及库存冲销。公司计划将2090万美元计入2013年12月的支出费用，剩下的支出费用将计入2014财年。公司预计包括退出中国市场在内的重组计划，将为其2014年节约成本大约800万美元。
就露华浓公司整体而言，该公司股票在去年整体有将近70%的涨幅。但这也掩盖不了其在亚洲市场的颓势。
财报显示，2013年前三季度，露华浓实现总收入10.21亿美元，比上年同期下降了1.3%。除了在美国本土市场同比略增长0.2%外，露华浓在亚太地区、欧洲、中东、非洲、拉丁美洲和加拿大市场均处于负增长。
其中，亚太地区是露华浓除美国以外的第二大市场，也是衰退幅度最大的市场。而在亚太地区，其负增长主要出现在中国内地和中国香港地区。
的确，露华浓在中国市场的表现，远远没有跑赢其他对手。
外资的化妆品牌一直窥探中国市场，毕竟这里有正在不断壮大的10亿消费者。像是以销售高端美容品为主的雅诗兰黛，2013年在亚洲市场的增长速度达到了7%，其中主要的贡献来自于中国市场。而像欧莱雅这样的巨头也在积极开拓中国的二、三线城市市场，包括推出一些针对亚洲人使用习惯的美容化妆产品，类似于欧莱雅旗下品牌美宝莲的BB霜，在此之后，其他国际品牌纷纷跟进。
更换CEO收购雅顿
露华浓于2016年9月份完成了以4.2亿美元收购伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden Inc.）的交易。该交易完善了露华浓原本以彩妆为主的产品组合，增添了伊丽莎白·雅顿的香氛和护肤产品。这桩交易还赋予了露华浓更加全球化的视野 。
露华浓品牌历史
Revlon（露华浓）公司是世界知名的化妆品公司，是大众消费化妆品市场潮流的引导者。公司的理念是不断地以创新的高质量产品与合理的价格提供给全世界的专业人士和消费者，传递魅力，激情与自信的品牌形象。Revlon（露华浓）公司的管理层以此理念，借助于产品质量，全球整合营销的经验与品牌的世界知名度，努力成为全球最有竞争力的化妆品公司之一。Revlon（露华浓）的中文名出自李白的清平调：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。1976年，广州友谊商店开始销售露华浓唇膏，标志着露华浓首次进入中国市场。1996年露华浓在中国成立了两家公司：露华浓上海有限公司和上海露富达化妆品营销服务有限公司。目前中国的业务已经遍布全国50个城市。
Revlon（露华浓）公司拥有的著名品牌包括Revlon ColorStay， New Complexion， Revlon Age Defying， Streetwear， Almay， Ultima II， Flex and Charlie， 业务已遍及世界175个国家和地区。美国好莱坞明星Cindy Crawford， Halle Berry， Jessica Alba， Elle Macpherson， Jessica Biel……曾经或现在是Revlon（露华浓）品牌形象代言人。
Revlon（露华浓）公司不仅关系女性的美丽，还不断投资于女性健康事业，公司支持和赞助了大量女性健康研究工作，包括对乳腺癌，卵巢癌，皮肤癌和艾滋病的研究等。
露华浓品牌文化
露华浓Revlon始终坚持“肆放真本色”的品牌内蕴，致力于以最优价格为全球消费者提供富于魅力、激情和创新的高品质产品。
作为一家全球性上市国际知名彩妆企业，露华浓拥有多元产品线， 主营彩妆、护肤品、美容工具、美发产品、香水、美容护理品和抑汗香体产品等。
露华浓旗下拥有露华浓彩妆（Revlon）、爱尔美彩妆（Almay）、露华浓Colorsilk?染发、露华浓美容工具、Charlie?香水、Mitchum?抑汗香体产品以及Ultima II?、Gatineau?护肤品。
国推出：Norell
70年代
首次推出生活化的香氛Charlie并风靡全球
首次研制出无氨染发剂：Colorsilk
首次研制出2合1柔顺护发香波：MilkPlus6
80年代
首次在化妆品中引入稳定胶原蛋白：CHR/UltimaⅡ
首创以硅油为主要成份的化妆品：NewComplexion
首创电脑控制的固定卷曲烫发用品：SensorPerm
90年代
首创具去角质功能的护肤水：CuticleGelGroomer
首创持效不褪色唇膏：UltimaⅡLipSexxxy
首创修正型保湿霜，其功效与果酸相似，且无刺激：RevlonResults
首创面向大众消费者的全天不脱色唇膏：ColorStay
首创面向大众消费者的不脱色粉底液、眼影、眼线笔：ColorStayCollection
首创含SPF25的防裂唇膏：AlmayStaySmoothLipcolor
Revlon/露华浓品牌扩展信息：
创立于1932年美国，作为一家全球性上市国际知名彩妆企业，露华浓拥有多元产品线，主营彩妆、护肤品、美容工具、美发产品、香水、美容护理品和抑汗香体产品等
Revlon（露华浓）公司是世界知名的化妆品公司，是大众消费化妆品市场潮流的引导者。公司的理念是不断地以创新的高质量产品与合理的价格提供给全世界的专业人士和消费者，传递魅力，激情与自信的品牌形象。Revlon（露华浓）公司的管理层以此理念，借助于产品质量，全球整合营销的经验与品牌的世界知名度，努力成为全球较有竞争力的化妆品公司之一。Revlon（露华浓）的中文名出自李白的清平调：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。1976年，广州友谊商店开始销售露华浓唇膏，标志着露华浓首次进入中国市场。1996年露华浓在中国成立了两家公司：露华浓上海有限公司和上海露富达化妆品营销服务有限公司。目前中国的业务已经遍布全国50个城市。
Revlon（露华浓）公司拥有的著名品牌包括Revlon ColorStay，New Complexion，Revlon Age Defying，Streetwear，Almay，Ultima II， Flex and Charlie，业务已遍及世界175个国家和地区。美国好莱坞明星Cindy Crawford，Halle Berry，Jessica Alba，Elle Macpherson，Jessica Biel……曾经或现在是Revlon（露华浓）品牌形象代言人。
Revlon/露华浓品牌其他信息：
成立于1932年的美国国际知名彩妆品牌，主要经营产品有彩妆、护肤品以及美容工具，且拥有香水的品牌，是知名彩妆品牌中性价比极高的品牌，专业行销化妆品、身体护理、香水和个人护理产品行业的世界领先者。
露华浓榜上有名
- 在“粉底露十大品牌排行榜”中获得第1名。
- 在“润唇笔十大品牌排行榜”中获得第1名。
- 在“初学者唇笔十大品牌排行榜”中获得第1名。
- 在“油性皮肤粉底液十大品牌排行榜”中获得第1名。
- 在“平价粉底液十大品牌排行榜”中获得第2名。
- 在“双头口红十大品牌排行榜”中获得第3名。
- 在“学生bb霜十大品牌排行榜”中获得第3名。
- 在“男士染发霜十大品牌排行榜”中获得第3名。
- 在“护发膏十大品牌排行榜”中获得第3名。