美汁源

美汁源产品简介

这是可口可乐“美汁源”品牌在中国推出的第一个产品。该产品是可口可乐公司旗下的系列品牌之一，也是全球销量最大的果汁品牌之一。该产品已分销100 多个国家。

喜欢香橙口味饮料的消费者又多了一个选择。可口可乐公司继2001年推出“酷儿”以后，再度出手向非碳酸饮料市场投入一枚重磅炸弹，在北京市场全面推出“美汁源”果粒橙。“美汁源”将继续研制推出更多的果汁饮料产品，以更好地满足消费者关于健康方面的需求，带来更多美味，更多健康利益。

美汁源发展历史

美汁源的果汁饮料起源于1945年。 当时美国联邦政府迫切地想找到一种方法，能将橙汁提供给远在海外的军队，如何又能方便运输，又能保证全年不断?冷冻橙汁应运而生。通过罐装经蒸发和冷冻后的新鲜果汁，美汁源品牌就此诞生。得力于可口可乐系统的规模和覆盖面， 可口可乐公司在1960年买下这个品牌，并在随后的几十年，将其拓展至全球。全球果汁研发中心仍设于佛罗里达Apopka。

公司拥有第一个产品后，他们找到一家波士顿的广告公司来为新产品取名。从满城皆知的“Minutemen”改成了“Minute Maid”（英语谐音同“一分钟做好”），新名字体现了产品制作的方便和快捷。

几年后，宾·克罗斯拜在电台节目中赞扬这种新鲜橙汁的“鲜榨”口感，“美汁源”的需求大大提高。佛罗里达食品有限公司也更名为“美汁源”公司，反映了“美汁源”这个颇具价值的商标的成功。到1960年“可口可乐”公司收购“美汁源”公司的时候，“美汁源”已经成为市场上最受消费者欢迎的品牌。

1961年，“美汁源”发明了“精华复原（essence recovery）”系统，可以更好的保存“鲜榨”的味道，冷冻方法也得以改进。

1973年，“美汁源”研制推出了第一瓶即饮包装的橙汁，成为美国市场上领先创新的冷冻即饮包装橙汁。

1987年，“美汁源”推出了塑料瓶装即开即饮橙汁，同年又推出了“美汁源”高钙橙汁。

1996年，公司发现一种口感保鲜的方法，“美汁源”品牌也因此推出了全新即饮包装的高品质100%纯天然橙汁。

2014年的”Minute Maid”“美汁源”品牌已经有了超过55年的专业果汁生产经验，产品分销全球100多个国家，成为了享誉全球的知名果汁品牌。作为果汁健康专家，“美汁源”一直精益求精，精心挑选最佳时机采摘的水果，通过高标准的果汁生产工艺，确保生产出高品质的果汁产品。“美汁源”品牌的全球产品结构已不局限于橙汁，形成了由果汁、果汁饮料和其他的健康饮品组成的产品系列。另外“美汁源”提供多种高品质的果汁饮品，包括加入高钙质和富含维C、维E、锌的高品质橙汁；降醇健康果汁系列以及美汁源儿童系列果汁饮料等等。

2015年，『美汁源』宣布推出两款全新“果粒”产品——『美汁源』『果粒·苹果』与『美汁源』『果粒·雪梨』。这是继『美汁源』『果粒橙』之后,『美汁源』“果粒系列”的又一大创新:自然真实的苹果粒和雪梨粒带来自然清爽的丰富口感。

2016年，推出子品牌“淳萃”，仍然主打果汁。新产品最大的变化来自两个方面，一是要在包装上革新，相较之前的传统细直瓶型，美汁源淳萃系列更加注重俏皮可爱的造型，自带“卡通风”；除此之外，美汁源淳萃系列在果汁含量上也做了调整：果粒橙果汁含量在10%左右，淳萃·橙的果汁含量则达到了30%，晋至高浓度果汁行列。

美汁源品牌策略

美汁源果粒橙：丰富果粒迸发出多重愉悦，酸酸甜甜的橙汁搭配饱满真实果粒。清新果香、酸甜果味和丰富果肉，在口中融合碰撞出多层次的口感，激发出多重愉悦。

目标消费者：25-35成年消费者 (大众群体);

美汁源淳萃·柠:额外添加滋养蜂蜜，30%果汁含量，重启轻快好状态。

目标消费者: 22-35未来年轻高端消费群体。

美汁源淳萃·橙，额外添加维生素C和膳食纤维，含40%橙汁。

美汁源产品特点

“美汁源”果粒橙

橙汁饮料，含有真正的阳光橙肉，果香浓郁，口感醇厚，给人带来愉悦的果汁体验，和每日所需的健康。

“美汁源果粒橙”橙汁饮料取自在天然果园生长的橙果，每个天然橙果的生长都吸收了超过200天的阳光能量。带给你真正的水果般享受。

只喝榨出来的橙汁而不吃其果肉其实也是一种损失。“美汁源”金牌果粒橙，精选每一个产自佛罗里达的阳光香橙，通过全橙深度榨取技术，致力于保留香橙中的营养成分，更一并融入了饱满的阳光果肉，不添加糖、防腐剂和人造色素。源自阳光香橙的100%浓厚橙汁。

“美汁源”果汁已经拥有55年的发展历史，还提出了果汁饮料美味、健康、营养的理念，在其他大约100多个国家中已经成功推广，并融入到了当地市场的本土文化。

美汁源文化

美汁源是可口可乐公司2004年4月份上市的一个品牌，从市场占有情况来看，所取得的市场份额一直在往上长。

它的出发点是以对消费者的了解和对消费者的认知。信奉“消费者就是上帝”，消费者决定了一切，对消费者的了解和认知，是建立一个品牌的基础。

此品牌认为：对消费者的了解包括了消费者一些具体的需求，他的一些想法，也包括他的一些更长远的想法，比如消费者的梦想是什么？价值观是什么？他期望得到什么东西？这一整套方法，其实包括了企业能提供一个什么样的产品能，提供一个什么样的品牌给到消费者。