Lays/乐事

乐事品牌介绍

乐事是百事公司旗下的产品，创立于1932年

食品品牌。1959年，乐事(Lay”s) 的产品种类已超过40种，雇佣超过3000人。

2013 年，乐事公司在由《财富》杂志评选出的“世界最受赞赏的公司榜”上排名第37，在2013年财富500强排行榜中排名第137位。

2012年，乐事公司被《福布斯》杂志评为2012年度美国10大最佳声誉公司之一，并且再次荣登美国《企业责任》杂志公布的年度“最佳企业公民”前列，该榜单被认为是美国三个最重要的商业排名年度评选之一。

登陆中国

作为一个全球知名的品牌，从1938年开始，乐事就将它无法抗拒的美味和快乐的品牌精神传播于世界各地，并于1993年进入中国市场。20多年内，乐事不断缔造出中国特色的美味传奇故事。

它首先立足于本土消费者需求，又结合了博大精深的中国美食文化，进而研发推出适合中国消费者的美味薯片，并将品牌理念在亿万中国消费者中传播，从而成为一个家喻户晓的品牌。

乐事薯片香脆美味的秘密在于它对原料土豆的高要求。如今，百事公司在华的食品业务已经发展壮大到6家食品生产厂和7个可持续示范农场。

百事公司在中国农业开发领域的投资已经超过了2亿元人民币。在过去12年中，有1万多农民从乐事在中国的农业项目中获益。

乐事品牌故事

时间是见证成长和成功的天然试金石，1938年，来自圣安东尼奥州的Elmer Doolin.和纳什维尔的Herman W.Lay 两个已经从事多年马铃薯加工产业的年轻人，决定走到一起。乐事薯片品牌从此诞生了。

乐事 作为一个历史悠久而又不断创新的马铃薯片品牌

1993年进入中国市场。

凯度2020年度增长最快的品牌前十。

*数据来自于凯度消费者指数于2021年6月17日发布的《2021年亚洲市场品牌足迹》报告，该报告以消费者触及数（CRP）为衡量指标。

美味故事

乐事薯片在于对原料马铃薯的高要求

乐事产业链在每一个环节都严格把关，从种植生产到加工。

马铃薯农场

2013年-2016年，国农业部与百事公司联合在内蒙古举办了三次马铃薯可持续发展农业和农场管理培训。

百事公司分享了其全球现代化农场管理的最佳实践，以帮助国内马铃薯生产提质增效，加快中国现代化农业生产和管理水平。

创新永不止步，美味从未停止

乐事作为零食品牌，持续引领品类教育，不断进行品牌建设。

从2018年起，在经典系列口味的基础上，延伸出春季限定、2020的夏季限定；2021年推出“赞不绝口”中国味-区域限定新品。

乐事品牌理念

每一片只为你的微笑

把美味薯片和“让人快乐”的品牌精神传播于世界各地。

成为让人微笑的品牌

乐事希望达到的品牌愿景

多样变化的口味，让你微笑

轻松愉悦的品牌个性，让你微笑

倡导快乐的生活态度，让你微笑

乐事品牌荣誉

2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，乐事排名第392位。

2021年，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2021年中国新春零食礼包礼盒品牌线上发展排行榜单TOP10》TOP5。

乐事企业文化

产品立足本土

中国自古以来就是一个美食文化大国。乐事该如何用产品，在这片美味的热土上创造属于自己的传奇呢？敏锐的口味研发人员将目光投入到博大精深的中国美食上，立足本土，他们走遍中国的大江南北、街头巷尾，探寻东南西北不同的美食文化，采集美味灵感。

不仅如此，研发人员还利用新颖的科研工具，不断尝试，孜孜钻研，在薄薄的土豆片上实现“甜、咸、酸、辣、鲜”五味的和谐与多层次的口感，展现了中国各地的美食滋味，不仅有上海的外婆红烧肉味，还有四川的飘香麻辣锅味、广东的椒盐元宝虾味，更有中西美味激情混搭、颠覆传统的百事可乐鸡味!

灵感源自民间，创意超越传统，五味精妙调和。在这里，小小的土豆，总是能够焕发惊人光彩，成为一片片美味难以抗拒的薯片。

坚持创新原则

创新永远是最鲜活的生产力，对于薯片也是一样。所以，乐事的口味创新一直在进行。乐事又将强有力的创新步伐推进到更多产品品类当中。

创新永不止步，美味从未停止。