崂山可乐
品牌概述
“崂山可乐”品牌创立于1953年,由青岛崂山矿泉水有限公司运营,该品牌所属地为山东青岛。崂山可乐共参与了2次所涉行业的排行榜,其中在1个榜单中排名第一。
崂山可乐品牌介绍
1953年,青岛在国家政府的支持下组织科技人员开发了中国第一种碳酸饮料——崂山可乐。由于独特的配方和口感,以崂山可乐为主的崂山品牌饮料在此后的几十年中畅销华夏大地。
1980年到1990年,崂山可乐一直供不应求,连获省优、部优的称号,年生产能力达到8000万吨,全国联营的生产厂家就有一百余家,青岛市场的占有率稳占80%以上。
崂山可乐历史沿革
1953年,国家在青岛组织科技人员开发出中国国内第一瓶碳酸饮料—崂山可乐。由于配方独树一帜,以崂山可乐为主的崂山品牌饮料在相当长的时间里风靡国内市场,尤其是从1980年到1990年初,崂山可乐一直供不应求。然而,也就是在1990年代初,在“洋可乐”相继登陆中国市场,特别是国外大牌可乐生产商在青建立分装厂后,其雄厚的经济实力和网络密布的营销方式,使崂山可乐遭到致命打击。到1990年代中期,崂山可乐逐渐从市场中淡出,青岛汽水厂也从此处于停产状态 。
2004年,崂山可乐复出,当时的青岛崂山矿泉水有限公司经过充分论证,多方策划包装把崂山可乐推向了市场。在制作工艺上保持了传统的手工炒糖方法,和其他许多老品牌刚复出时的情况一样,崂山可乐刚上市竟然供不应求。很多市民甚至拿着报纸到超市找崂山可乐 。
崂山可乐品牌价值
“价值牌”是否可行
据了解,崂山可乐各种包装的产品价格都明显高于“洋可乐”。张正欣对此解释称,可口可乐、百事可乐正在拼杀价格,“崂山可乐”不想参与价格战,只是一门心思想主打“价值牌”,即与“两乐”错位,走差异化路线。针对这样的精心设计,有营销界人士不以为然。以“价值”作为崂山可乐突出重围的突破口,这乍一看好像很高明,但冷静分析,并不像想象中的那么可行,其中会有很大的风险。面对一个成熟的消费群体,如果只把一些空洞的概念强加给他们,那么十有八九会“用心良苦却成空”。无论是差异化定位,还是对立式定位,其目的都是为了规避与强势对手直接竞争的风险,减少产品行市阻力。崂山可乐说到底还是可乐,注定是要无可回避地站在饮料“巨无霸”的对立面。而相形之下,崂矿不论是资金实力,还是品牌影响力,要与外资饮料巨头发生全面的、大规模的正面冲突,尚有待时日。
崂山可乐品牌其他信息:
1953年,青岛在国家政府的支持下组织科技人员开发了中国第一种碳酸饮料——崂山可乐。由于独特的配方和口感,以崂山可乐为主的崂山品牌饮料在此后的几十年中畅销华夏大地。
崂山可乐榜上有名
- 在“国产可乐十大品牌排行榜”中获得第1名。