金六福

金六福企业简介

金六福酒业销售有限公司坚持以“诚信为本，永续经营”的理念，凭借先进的营销模式，与中国白酒行业龙头五粮液集团强强联手，迅速走出一条从代理品牌、创造品牌，到拥有名牌的发展之路。并发展成为拥有18个大区、4个生产企业，近2000名营销人员、5000多人促销队伍的酒水营销专业企业。金六福酒以其上乘的酒质，新颖的包装和深厚的文化底蕴，深受消费者的青睐，畅销海内外，被誉为“中国人的福酒”。

自1999年至今销量连续六年在五粮液系列白酒品牌中名列第一。

2011年6月28日，经世界品牌实验室第八届“中国500最具价值品牌排行榜”揭晓，“金六福”品牌价值已达92.86亿元。

2013年，金六福品牌价值达到152.91亿元。

作为当前国内为数不多的真正具备高知名度、高美誉度、高联想度的高价值品牌，金六福是真正将其品牌核心价值——福文化，植入到消费者心智中的品牌。

虽然已成长为这个激烈竞争行业的佼佼者，但是着眼于未来的金六福企业从未满足于既有的成绩，公司又新涉足了葡萄酒、保健酒等领域，构建了集金六福酒、五粮液年份酒、开口笑、邵阳、临水等系列白酒和无比古方系列保健酒于一体的发展平台。今后金六福企业将继续在中国酒业的“大海”中乘风破浪，勇往直前。

1998年，第一瓶金六福酒从五粮液生产车间下线。十几年来，金六福酒始终坚持“福文化”的定位,并以其上乘的酒质，新颖的包装，深受消费者的青睐。

金六福酒以“福”的吉庆形象定位，积极参与社会各项盛事，被誉为“中国人的福酒”：曾获28届奥运会中国体育代表团唯一庆功白酒，国足出线唯一庆功白酒等殊荣；自2004年以来，金六福借助一系列主题传播——“中秋团圆·金六福酒”、“春节回家·金六福酒”、“我有喜事·金六福酒”，更使金六福酒逐步成为中国人节庆消费中必不可少的新民俗。

金六福系列酒主销产品有星级系列、福星高照系列、福星系列、贵宾特贡系列、经典系列和礼盒系列等，目前共有338个品项。

金六福系列酒的销量连续9年保持两位数增长，自1999年至今已经连续七年五粮液系列品牌销量第一，荣获中国驰名商标，品牌价值达92.86亿,单品牌销售量全国第一，单品牌销售额位列全国白酒市场前三位。

金六福文化特色

夫六福者，一曰长寿福；二曰富裕福；三曰康宁福；四曰美德福；五曰和合福；六曰子孝福。

《幸福六段锦》

长寿福

人们最常说“福如东海，寿比南山”，无不饱含对福寿期盼向往。携带儿孙满堂，坐拥谈笑之间，受晚辈之尊崇，享天伦之欢乐。最美不过夕阳红，长寿即健康、智慧的象征。长寿福，为日月同寿，享天伦之福。

富裕福

五谷丰登、丰衣足食、人丁兴旺、连年有余。富裕是安居乐业的延续，寄托了中国人对生活的美好期盼。“富”通“福”，有富裕便是福气的寓意。富裕福，为人丁居稳，禄位昌盛之福。

康宁福

民康乐，安宁居，上下和洽，海内康平。 “凭君传语报平安”，自古以来，“平安是福”。平安有二，一曰事态安然，二曰心境恬淡。体外安康，心内从容，康宁平安乃人间第一福。敬此一杯酒，如赠平安符。

美德福

德行，内外之称，在心为德。“德”是和“天”联系在一起的，有德，便能得到上天的垂顾。感恩戴德、厚德载物，也是一种福气。美德福，为德行善礼，温良仁者之福。

和合福

“和合”二仙是中国古代神话中象征夫妻相爱的神明。和，指和谐、祥和；合，指融合、合作。夫妻二人相敬如宾、举案齐眉，亲友之间相亲相爱、融洽相处，此为和合之福，亦称和睦顺成之福。

子孝福

孝之至，莫大于尊亲。孝的善德作为一种天赋，身体发肤，受之父母。黄香九岁便知“扇枕温衾”，汉文帝身为皇帝仍侍奉病母，亲尝汤药。儿孙尊孝爱亲，实乃福事！子孝福为尊祖敬宗，性善传恩之福。

金六福品牌目标

金六福打造民族“百亿品牌”围绕着“回家”概念，金六福酒的广告选择了家里家外，沿途和购物等几乎所有春节时期人们活动的范围：电视可以在家里接触；电台可以在打车或自驾车的路上收听到；商场锁定在购物时间；户外媒介（车站、码头）更是让亿万游子在归家的途中避无可避。几乎所有的媒介在这里都变成了最有效的沟通载体，完全被金六福的传播氛围所包围。在“春节回家”这种情感诉求潜意识中，金六福酒的销量也在春节期间大幅上升。

2004年，金六福酒深厚发掘中国民俗文化，提出“春节回家·金六福酒”的全新概念。于是，“回家”这一民俗概念在中国企业中引起很大反响。品牌文化具有化腐朽为神奇的力量。金六福品牌在“福文化”既定的路线指导下，获得了品牌价值的累积，品牌文化也再一次在特定的时间得到了舒展。金六福企业掌门人吴向东有这样的雄心壮志：依托全中国4亿个家庭的消费群，结合中国传统民俗文化，金六福品牌的价值有望突破百亿之巨。如今，金六福酒的2006年的整合营销运动正在如火如荼地进行，车站、码头、户外灯箱、机场高速路的那些抢眼金六福酒广告牌正在传递着春节的气息，以不变应万变的金六福酒，一步一个脚印，在朝“百亿品牌”迈进的大道上，将走得更扎实，更稳健。

金六福品牌荣誉

消费者的认可

消费者喜爱的知名品牌产品；全国市场消费者放心购物可信产品；

全国质量检验稳定合格产品（2000年-2005年）及（1996年-2006年）；

全国消费者用户满意企业；

全国质量服务信誉双保障产品；

中国质优产品；

中国企业诚信经营示范单位；

重大体育赛事的赞助商

第17届世界杯足球赛国足出线唯一庆功酒

第19届冬季奥运会中国体育代表团唯一庆功白酒”独家赞助商；

第14届亚运会中国体育代表团唯一庆功白酒”独家赞助商；

第21届世界大学生运动会中国代表团唯一庆功白家独家赞助商

经典的品牌建设

“金六福”被中国国家工商总局认定为“中国驰名商标”；

金六福获中国最有价值品牌500强，品牌价值40.81亿；

获“中国白酒行业十大影响力品牌”称号；

金六福获“2006中国十大最具增长潜力白酒品牌”；

金六福获“2004年中国最有价值品牌”；

金六福酒名列“中国白酒工业十大竞争力品牌”之首

金六福荣获亚洲最具价值品牌500强

创造营销神话

获菲利普科特勒营销案例奖；

“奥运福金六福案例”荣获体育营销经典案例最具实效奖；

“春节回家 金六福酒”整合传播荣获年度最佳营销运动；

“春节回家 金六福酒”荣获年度最佳广告语

“金六福新品牌运动案”荣获“中国营销案例奖全案类金奖”；

金六福酒案例荣获“十大创新营销案例”；

金六福名称特点

金六福酒：五粮液酒厂系列品牌， “金”代表权力富贵和地位；“六”为六六大顺；“福”为福气多多。五星级金六福设计新颖，其开盒时“开门见福”，取酒时“揭福”，酒瓶如古钱袋，寓意吉祥，处处让人心情开朗。

六福酒融汇了中国传统的民族特色和精湛的酿造工艺。与五粮液酒同工艺、同原料，具有香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉爽静、酒体丰满谐调的独特风格。