GATSBY/杰士派

杰士派基本介绍

第一代杰士派产品强调欧洲风格的芳醇感和厚重感，采用木香型香味。以25岁以上的年轻人为对象，推出护发用品、护肤用品等14个品种。

在产品的香味、设计、舒适度等方面都充分赋予其飘逸淡雅的感觉，推出了定型摩丝（Hair Blow）、古龙香水（Shower Fresh）等产品。

杰士派在同业界中率先推出了泡沫型摩丝（Styling Foam），此产品一经登场即引领泡沫型摩丝风尚，从而进一步确立了杰士派品牌的地位。

之后，杰士派又推出男士专用调色面膜（Toning Pack），在与其他公司品牌展开激烈的市场争夺的同时，拓宽了男士化妆品的领域。

1988年，杰士派对古龙香水（Shower Fresh）、泡沫型摩丝（Styling Foam）等系列商品全面进行更新换代。

迅速地对应无氟化要求，成为同业界中首家通过环保标志认证的化妆品企业。

推出男士专用香体喷雾，拓宽男士化妆品领域。该产品推出后，5个月即推销突破100万支。

接着，又推出被称为纸类化妆品的洁面湿巾（Gatsby Facial Paper）。使消费者在户外也能够轻松地清除脸部污垢，受到了清洁意识较高的年轻人的钟爱。

2001年春天，推出第一款男士专用染发系列产品，并再度引领风尚，使染发成为普遍的时尚潮流。

杰士派品牌是株式会社Mandom（漫丹）于1978年7月在日本推出，以发用造型/定型类、面部护理类、身体护理类系列产品为中心、专为满足年轻男士追求美容美发等时尚需求而设计的男性化妆品品牌。现在以亚洲地区为中心在各国展开市场营销。

自品牌创立以来，恪守“把握时代脉动，引领男性化妆品时尚潮流”的信念，以丰富的种类、齐全的品种，满足年轻男士形象方面的需求和变化。为此，杰士派始终保持着“男性时尚化妆品领导者”的地位，为全球时尚年轻男士树立了一个个经典的潮流风向标。现已有整发剂、染发剂、面部及身体护理用品、古龙香水等近百个品种。

为了适应时代的潮流，维持品牌的新鲜度，长期保持畅销产品的地位，杰士派系列产品经历了多次更新换代。1999年，杰士派成为日本男士化妆品首个年销售额突破100亿日元的品牌。2006年，全球的生产数量约达5亿支。2002年12月正式导入中国市场后，杰士派品牌赢得了广泛的认知。品牌对于“功能性”“使用性”“安全性”的追求，给消费者予信赖感、安心感，成为深受年轻人喜爱的品牌。2006年的杰士派作出了一个巨大转变，打造了一个全新的形象。首先是头发造型、定型系列的推出：即从“造型发蜡”系列进化到“塑型发蜡”系列。品牌诉求以“随心所型”为核心广告语。目标对象是追随潮流且喜爱有趣事物的高中、大学男生，为他们提出“符合潮流的时尚造型”。 并以此为契机，起用木村拓哉先生为杰士派品牌形象代言人。任何时代都能引导潮流的杰士派，再次接受挑战；引领年轻一族随心所欲塑造有弹性有包容力的自我个性造型。 2007年12月，杰士派全新系列塑型发蜡在中国正式上市销售。以“杰士派 随心所型”为核心广告语，并以日本人气明星木村拓哉为品牌代言人，进一步强化了杰士派品牌的形象。杰士派也以此为时尚年轻男士再次树立了新的潮流。

杰士派承诺：未来，将不断创新、不断挑战，始终以“引领男性化妆品潮流”为己任，成为您身边最值得信赖的朋友和时尚顾问！

杰士派发展历史

2008年针对中国市场、专门针对中国消费者的需求，杰士派率先研发推出了新的商品系列，并同时对原有整发类商品进行了改良，整体感觉色彩更加丰富，更具时尚动感。同时又兼顾到清晨时间紧张的上学族和上班族，在使用方法上力求快捷方便，来满足中国消费者对于发型独特的需求。

11月起用台湾当红艺人组合飞轮海投入大量媒体宣传，在“我很型、杰士派”的广告宣传下，让整发成为潮流，让整发成为每个人生活中不可缺少的一个环节，杰士派不仅只是流行时尚人士的专属，而且是广大消费者值得信赖的形象顾问。

任何时代，都能理解年轻人的心理和需求。并推出符合潮流的时尚造型的休闲男性日用化妆品品牌。

然而，2006年的杰士派作出了一个巨大转变，打造了一个全新的形象。

首先是头发造型、定型系列的推出：即从“造型发蜡”系列进化到“塑型发蜡”系列。品牌诉求以“随心所型”为核心广告语。目标对象是追随潮流且喜爱有趣事物的高中、大学男生，为他们提出“符合潮流的时尚造型”。 并以此为契机，起用木村拓哉先生为杰士派品牌形象代言人。任何时代都能引导潮流的杰士派，再次接受挑战；引领年轻一族随心所欲塑造有弹性有包容力的自我个性造型。

2007年12月，杰士派全新系列塑型发蜡在中国正式上市销售。以“杰士派 随心所型”为核心广告语，并以日本人气明星木村拓哉为品牌代言人，进一步强化了杰士派品牌的形象。杰士派也以此为时尚年轻男士再次树立了新的潮流。

1996年，杰士派转换为全新的包装，采用了形象简洁及轻松的银色系列，即是现在杰士派定型摩丝的包装。同时，本木雅弘成为品牌形象代言人。1999年杰士派在日本国内的销售额更突破100亿日元。即使如此，杰士派并没有因此而自满，包装更新后更积极地开发了新的产品系列。

乘着这样的势头，杰士派幻彩染发霜诞生了。

自泡沫经济破灭以后，这个时代是消费价值观变化很大的时代。由“高价等于高质”的价值观，向“品质好价格才高”转变，人们开始注意产品的真正“价值”。

杰士派也顺应这个变化，再次更新了整个品牌。同时也迎合了这时人们的普遍价值观。男士专用止汗香体喷雾的推出,再次扩大了杰士派在男性化妆品的品牌形象及影响力；在日本上市销售仅5个月销量就突破100万支，凭此强势迅速占领了市场。继而推出了以纸巾来洁面的“杰士派洁面湿巾”。该款产品能够轻松擦去脸部污垢，为户外的洁面需求带来很大方便，深受清洁意识强的年轻人的喜爱。

杰士派是日本漫丹公司(MANDOMCorp.)旗下最赚钱的品牌，单在日本本土的年销售额就达到250亿日元左右。近日，漫丹公司派驻中国负责市场统筹的吉田秀亨先生在广州接受了本报记者的独家访问，他着重提到，在中国的男士化妆品市场上，与现有的市场领先者相比，作为后来者，杰士派暂时不会与对手争夺市场份额，他们目前急需做的事情是建立品牌知名度和建设好销售渠道。

根据世界领先的全球消费品市场信息研究供应商欧睿信息咨询有限公司(EuromonitorInterna-tional)提供的数据，在2004年的日本男士化妆品市场上，杰士派以14.3%的市场份额占据首位，紧随其后的是舒适(Schick)，资生堂旗下的Auslese、Geraid、Uno和漫丹旗下另一品牌伦士度(Luci-do) 。

品牌形象代言人采用了“吉田荣作&森肋健儿”这对甚为特别的组合。“用了杰士派就更有型”的广告词也成为了大家讨论的话题。

这是泡沫经济的年代。在这一阶段，杰士派于1988年进行了一次全面的更新换代。

外包装变得更加时髦、有品味，产品也更重视高效用及功能。

当时的形象代言人采用了唱《take on me》出名的著名的 “a-ha”乐队。

这个阶段也可以说是杰士派品牌知名度扩大的重要时期。

1985年是一个值得我们记忆的“新人类”诞生的年代。

杰士派作为业界的先驱，推出“泡沫状整发产品”的杰士派定型摩丝。此系列产品的推出，彻底改变了男士使用化妆品的习惯，并倡导了全新头发定型理念。

之后，杰士派又不断推出了男士专用洁面系列、面膜、粉底、沐浴露等一系列产品。 并且进一步扩大了男士化妆品领域。

在这个时期，相声等掀起了一股热潮。社会上也涌起了一股"浮华"热。

伴随着这样一个背景时代，1982年，告别传统的香味浓郁的古龙香水，清新淡雅香型的“杰士派古龙水”正式上市了。在广告片里也启用了当红的艺人松田优作，引起了不小的反响。

同期，推出杰士派hair blow 。由于一直以来头发造型产品都是以发油为主，hair blow 的上市给大家带来新鲜感，深受当时年轻人的喜爱。

其中，“AMERICAN-AFRICAN”这两种类型产品的广告词也给人留下了深刻的印象。

杰士派系列产品于1978年7月正式开始销售。

品牌名来源于罗伯特雷德福主演的电影《The Great Gatsby》。

这个时代，年轻人流行着一种较低落的想法，对任何事物都失去热情及动力。

但杰士派与时代相反，推出了14款具有男性独特气质的男士化妆品。

广告代言人选用的是萩原键一。

当时主要是发油、生发水等头发造型产品。香味浓郁的古龙水也非常受人欢迎。