德玛纳

德玛纳品牌发展

宁波市海曙区利恒贸易有限公司是宁波博洋集团下属的服饰有限公司，成立于一九九四年。公司从创立之初的唐狮"TOLION"休闲服，发展到拥有唐狮"TOLION"休闲服，艾夫斯"三ITISF4"休闲服，"33LAYER"女装，德·玛纳女装，涉趣休闲鞋，华尔思丹休闲服等六大系列品牌，其中唐狮"TONLION"休闲服，已在全国建立了近500家销售网点，网络遍及上海，天津，重庆，沈阳，哈尔滨，成都，杭州，南京，合肥，郑州，济南等全国各大中城市。艾夫斯"三ITISF4"休闲服也已建立了200多家销售网点。

作为新兴发展的"33LAYER"女装，德·玛纳女装，涉趣休闲鞋等品牌也以速猛的势头快速成长！ 德.玛纳女装品牌是集团公司沿品牌多元化道路走出的又坚实的一步。品牌公司从创立之初充分运用集团公司的人力，物力，财力等丰富资源，确立了适应市场剧烈竞争的发展方针，以经营为工作重心，把采购生产采取社会化分工协作的方式转移到既有生产技术优势，又有成本优势的珠江三角洲生产基地及宁波周边地区，加大设计与信息、设计与销售、设计与生产、质量检控等等方面的沟通与协调性。即公司先注入品牌的设计理念，再通过科学，完善的管理把品牌逐步推广。德玛纳还与第九大道合作，第九大道销售的德玛纳简介、时尚、丰富、优雅，德玛纳的销售量不断上升。

德玛纳品牌定义

德·玛纳品牌名：[dmé] 德·玛纳

名称由来：

[dmé]是法语单词---“demain”的音标,意思是：明日、明天、将来、未来。

引用的含义为：明天圆今天的梦想，将来的成功源于今天的努力！表达了新品牌就如生机盎然的青苗般在朝阳中破土而出，努力茁壮成长，最终成就为冲天大树。有一种超越自我，创造未来的感觉，表达了一种理想的信念和创业的热情。

中文名“德·玛纳”由汉字和“· ”组成

“德”字是一个很好的字，中国人一看到“德”，便想到“道德”两字，这是中国人所崇尚的传统美德，而对于西方国家，“德”字首先在表明有贵族气息的、有品味的、受人尊敬的，西方很多国家众多名流贵族的名字前都缀有“德”字。

“纳”也首在表明容纳，意旨德·玛纳女人拥有宽广的胸怀和远大的理想，从产品风格方面，也可以理解为包罗万象多款风格选择，不拘泥于某一种固定风格或套路。

德玛纳的女人不仅拥有宽大的胸怀和远大的理想，更有自己的个性表露和自我展现，如同棱角分明的德玛纳，容纳而又个性。

德玛纳品牌标识

[dmé]标识组成分[ ]和字母，着重点在[ ]

[ ]表明一种容纳，与中文“纳”的含义相同。

意在表明德·玛纳女人有自己的品味、追求和原则，个性表露与自我展现。

从产品风格上讲，虽然德·玛纳旨在表述款式众多，但多而力求不可太散，必须遵循适当的风格线路。

品牌视觉形象识别：

标识形象---以代表优雅、高贵的紫红色为主色调、三角型->抽象花型图案

终端形象---风格简洁、时尚、富有生活情趣；商品品种齐全、丰富；注重品质生活。

德玛纳品牌定位

消费定位：22-32岁的都市时尚女性

A．年龄核心区间在22~32岁，次核心区间是18-22岁、32-36岁

B．教育：有良好的教育背景

C．职业：企事业职员、经商人员、自由职业者、中高层管理人员等，

D．心理与个性特征：感性，善于创新和开拓、注重生活、独立与自由，但同时与需要慰藉

E．生活状态：追求事业的成功和生活的情致,追求在城市一角的独立、对新鲜事物的尝试,追求时尚及品位，享受生活并乐 意成为生活的艺术家

F．价值观念：理性、品牌价格质感并重，追求品位及品牌隐喻的社会阶层，重视事业，享受生活

G．品牌忠诚度：热衷于知名品牌，注重其之文化背景

H． 服装风格分经典时尚、浪漫情怀、青春动感三大系列，分别诠释着都市女性的简约，浪漫，活泼。 有一种超越自我，创造未来的自信，表达了品牌理想的信念和创业的热情。