COACH/蔻驰

Coach品牌介绍

美国经典皮件品牌COACH，一向以简洁、耐用的风格特色赢得消费者的喜爱。而拥有历久弥新之口碑的COACH包包，最初的设计灵感竟是来自于一只垒球手套，品牌创立人Miles Cahn在一次观看垒球比赛的现场，惊讶地发现垒球手套具有越用越光滑、越柔软的特性，因此他回去后就试着将皮革特殊处理，使之更柔软，具有不易脱色、磨损的特性，并且只要简单利用湿布擦拭，就能保有皮件的完美如新，当然这样耐久便利的设计，马上受到广大消费者的喜爱。

COACH（蔻驰），1941年成立于纽约，主营男女精品配饰及礼品，包括手袋、钱包、配饰、时尚首饰、鞋类、服饰、手表等

每一款COACH产品，都是设计与功能的完美平衡。

COACH代表美式时尚最为人称道的创新风格和传统手法，以简洁、耐用的风格特色赢得消费者的喜爱，其产品保持着上乘的用料和工艺的高质量水准，这一贯穿始终的品牌宗旨，是COACH成功的基石。

1941年COACH成立之初，是由六位来自皮革世家的皮匠师傅共同经营，是美国历史最悠久和最成功的皮革制品公司之一。自此，COACH(蔻驰) 独特的手工工艺和高质量的制作被那些颇为讲究品质的顾客青睐。

据说，COACH(蔻驰) 创始人Miles Cahn最初是从一双传统的棒球手套中获得的制作灵感。他发现棒球手套越用越光滑，于是他借鉴其技术，并经过细致处理，将坚固耐用的棒球手套皮革变得柔软耐用。这种皮件呈现着迷人的天然纹路，而且不需要繁复的保养技巧，也能保持最初的样貌。

历经了大半个世纪，COACH的皮革工厂仍是由技艺精巧的皮革师傅负责，他们多半具有20年以上的皮革经验，对皮革工艺充满了热爱与专业，因此，对每一位COACH的皮匠师傅而言，COACH不仅仅是一个品牌的名称，更是他们心血的结晶和承传。

20世纪90年代，COACH公司和许多颇有历史的老牌企业一样，遇到了发展“瓶颈”。当时的COACH产品，大多具备较强的功能性、耐用性等优点，但在广告资讯迅速膨胀的上世纪90年代，却无法构建起自己独特的品牌形象。与此同时，路易威登、PRADA等开始以印象化的产品设计争夺市场，这些公司夺走了大量原先属于COACH的市场份额。

COACH的销售不仅仅停滞不前，而且有所倒退。

到了1995年，公司迎来了转机，因为他们迎来了一位公司历史上的“救赎者”——路·法兰克弗。他就任公司董事长兼CEO之后，COACH品牌开始重新恢复活力。

法兰克弗的理念是：在物质富裕、资讯发达的现代社会，单靠品质和功能性已不能满足现代消费者的需求，消费者其实更在意和追求产品的随身携带是否愉悦、是否漂亮等“情绪化”需求。因此在他上任之后，所做的工作就是不再让品质和功能性成为COACH产品的唯一竞争力，他要提高产品的“情绪化需求”。

上任不久，法兰克弗请来了新的设计师里德·克拉科夫。克拉科夫提出了著名的3F新产品理念——Fun、Feminine、Fashionable，直接让COACH这个品牌看到了希望。从改变产品的原材料入手，克拉科夫的设计开始采用皮革、尼龙和布料，向市场推出轻便、色调明快的包袋。当然刚开始的变革并不是彻底的，而是渐进式的。因为法兰克弗认为，如果不顾一切地推行全新的设计，只会引起COACH固有消费者的反感。“我们要做的是在不伤害原来品牌的前提下，做渐进式的革新。”

慢慢地，革新起到了效果，COACH公司的销售开始回暖。质量可靠而又设计精良的COACH重新回到人们的视线中，并且迅速重夺市场份额。在经历了十余年的发展之后，到2006年底，该公司的市值已经接近180亿美元，成为时尚品牌中的佼佼者。

Coach发展历程

2007年 Reed Krakoff 提名担任CFDA副主席一职，象征其于美国时尚界的重要地位 ；

2006年台湾中山旗舰店开幕；COACH欢庆65周年庆推出根植于历史中的Legacy系列 ；

2005年 COACH纽约麦迪逊大道第一家旗舰店重新开幕 ；

2004年 Reed Krakoff 二度获得CFDA年度配件设计大奖 ；

2003年 推出小C Logo（Mini Signature）系列；

2003年东京涉谷店开幕 2002年 东京银座旗舰店开幕；

2001年 设立COACH日本分公司；授权Steelcase生产家具；Reed Krakoff 获得CFDA年度配件设计大奖；推出C Logo (Signature)、饰品、旅行等系列 ；

2000年 COACH股票上市；

1999年 COACH网站诞生；推出男女鞋、家具等系列 ；

1998年 COACH拓展国际市场；推出第一个混合材质的包包，并授权生产COACH男女手表 ；

1997年 Reed Krakoff 加入COACH ；

1992年 推出成衣系列 ；

1985年 Sara Lee 公司收购COACH ；

1981年 COACH在“Preppy Handbook”一书中成为流行代表；在纽约麦迪逊大道开设第一家旗舰店 ；

1980年 推出第一本目录 ；

1979年 Lew Frankfort 加入COACH团队 ；

1973年 第一个Duffle Sac 诞生 ；

1963年 于“New Yorker”杂志推出第一个广告 ；

1962年 推出第一个由棒球手套发想成的鞣制皮革皮件；

1962年　Bonnie 由纸袋产生构想，推出第一个购物包 ；

1941年 位于纽约曼哈顿的皮革工厂成立；

Coach品牌文化

纵观COACH这十年的发展，可以看出它的核心竞争力有三点：价格定位、时尚设计和销售渠道优势。这三大优势有效地整合之后，才让COACH这个品牌宣告“复活”。

Coach品牌识别

1、简洁的设计风格：COACH的皮件设计非常简洁，通常只有外型的变化，在皮面上并没有做多余的装饰。

2、历久弥新：就像牛仔裤一样，COACH也非常符合美国精神，具有越用越好看，便利好搭配的特色。

3、品项琳琅满目：COACH旗下的产品种类已超过百种，手提包、公文包、皮带、皮夹、旅行用品等皆有，1996年秋季，还尝试推出了男装系列。

Coach品牌事件

事件爆出

2019年8月12日，Coach蔻驰在T恤设计上犯了错误，将香港、台湾以与其他国家并列的形式印制在T恤上。不少网友要求品牌方出面解释并道歉 。当日，模特刘雯发布声明表示终止与蔻驰品牌合作 。

官方道歉

2019年8月12日中午，Coach通过官方微博@Coach蔻驰 道歉，声明说Coach一贯尊重并维护中国主权及领土完整。在2018年5月，Coach当时发现几款T恤设计存在重大失误，Coach深刻认识到这次问题的严重性，立刻采取紧急措施，主动在全球范围的所有渠道将所涉商品下架。同时，Coach还对产品进行了全面的审视，并加强了内部流程管理，以杜绝同类错误再次发生。Coach由此对广大消费者的感情造成的伤害表示万分歉意。同时，Coach已立刻对相关网站的内容进行全面审视及修改。

解除合作

8月12日，刘雯通过微博发出声明，宣布终止与蔻驰合作。

Coach品牌荣誉

2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，COACH排名第300位。

2020年4月，“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，COACH排名第13位。

Coach五星购物中心门店地址

北京朝阳大悦城（国家五星购物中心）

北京朝北北京朝阳区朝阳北路101号

上海月星环球港（国家五星购物中心）

上海市普陀区中山北路3300号环球港1层L108

上海兴业太古汇（国家五星购物中心）

上海市静安区石门一路288号L130单元

重庆星光68广场（国家五星购物中心）

重庆市江北区洋河一路68号星光68广场一

重庆万象城（国家五星购物中心）

重庆市九龙坡区重庆华润中心万象城第L1层L160

广州太古汇（国家五星购物中心）

广州市天河区天河路383号L218号及L219号店

益田假日广场（国家五星购物中心）

深圳市南山区深南大道9028号益田假日广场一层L1-5

杭州湖滨银泰in77（国家五星购物中心）

浙江省杭州市上城区延安路258号杭州湖滨银泰in77C区一层A102室

青岛万象城（国家五星购物中心）

青岛市市南区山东路6号甲华润中心万象城G-102和L-102号商铺

合肥银泰百货（国家五星购物中心）

合肥市长江中路98号合肥银泰中心一楼120店及二楼212店

卓展购物中心长春店（国家五星购物中心）

长春市重庆路1255号卓展购物中心一层C-1118号

西安赛格国际购物中心（国家五星购物中心）

西安市雁塔区长安中路123号西安赛格国际购物中心一

成都万象城（国家五星购物中心）

成都市成华区双庆路8号成都万象城178号

卓展购物中心沈阳店（国家五星购物中心）

沈阳市沈河区北京街7-1号沈阳卓展购物中心